خلاصة:
پژوهش حاضر با الهام از مدل جان کین و با انتخاب سه نظام مدیریت رسانه ای قدرت محور، خدمت محور و بازار محور به عنوان مبنای نظری تحقیق ، بـه دنبـال شناسـایی الگوی مطلوب «نظام مدیریت رسانه ملی » اسـت . ایـن پـژوهش سـعی دارد برمبنـای دیدگاه جمعی از متخصصان و محققان رسانه ای طراز اول کشور الگـوی مطلـوب در این زمینه را ارائه و پیشنهاد دهد. پرسش کلیدی پژوهش این است : «الگوی مطلوب نظام مدیریت رسانة ملـی (صـدا و سیما) از دیدگاه کارشناسان رسانه ای کشور، کدام یک از سه نظام رسانه ای جان کین است و ویژگی های آن چیست ؟» «کارشناسان رسانه ای ایرانی ، در بررسی نظام مطلوب مدیریت رسانه ملـی ، مـدیریت رسانه بازارمحور را رد می کنند، نسبت به نظام مدیریت رسانه قدرت محـور، نگـاهی بینابین دارند و نظام مدیریت رسانه خدمت محور را می پذیرند».
ملخص الجهاز:
گروه دوم، سازمانهای« عمومی یا ملی » (Public or National) هـستند کـه ضـمن دریافت کمکهای حکومتی و دولتی ، هزینه های خود را از محل پرداخت هـای عمـومی و حق اشتراک مردمی تأمین می کنند و دولت در حـد نظـارت بـا آنهـا ارتبـاط دارد.
اما رویکرد سومی نیز برای مدیریت ، اداره و سازماندهی رسـانه هـا پـیش بینـی شـده است : «رویکردی که با رد نظریه دولت اقتدارگرا و همچنین رقابـت بـازار در مـدیریت رسانه ها تلاش می کند با اتخاذ روشهایی ، جامعة مدنی را از تأثیرات مبتنـی بـر قـدرت مطلق و بازار، دور کند» (١٩٩١٢١٦,Keane).
در این دیدگاه، نظام مدیریت رسانه به دنبـال توانمندسـازی مجموعـه کثیـری از شـهروندان از طریق تقویت ارزشهای مرسوم جامعـه نظیـر مـذهب ، خـانواده و اجتمـاع اسـت پـس مدیریت رسانه ها باید در چارچوبی سیاسی و قانونی قـرار گیـرد؛ چـارچوبی کـه در آن دست کم حفاظ محکمی برای ساختار مالکیت ، سـرمایه گـذاری، محتـوای برنامـه هـا و رویه های تصمیم گیری مشخص شود.
٣. نظام مدیریت رسانه خدمت محور جان کین ، بر این باور است که نظـام مـدیریت رسـانه هـا بایـد درصـدد توانمندسـازی مجموعه کثیری از شهروندان باشـد؛ شـهروندانی کـه نـه تحـت حاکمیـت دولـت هـای غیردموکراتیک هستند و نه تحت تأثیر نیروهای غیردموکراتیک بازار.
جدول شماره ١ـ آرایه نزولی گویه های مورد توافق دو گروه متخصص رسانه ای کشور درباره الگوی مطلوب نظام مدیریت رسانه ملی کد گویه ها میانگین نمره z 1 برنامه های رسانه ملی باید به افزایش آگاهی های عمومی افراد جامعه منجر شود.