Skip to main content

ارزیابی تاثیر قابلیت های آموزش بازاریابی بر توسعه مزیت رقابتی مقالة

مؤلف:

كاتب مسؤول:

، العلمية - البحثية (Ministry of Science/ISC (‎8 صفحة - من 533 إلی 540 )

الکلمات المفتاحية: بازاریابی مزیت رقابتی قابلیت های آموزش Marketing training Competitive Advantage Market Capabilities

fa en
خلاصة:

هدف: در طی سال های اخیر مفهوم قابلیتهای آموزش بازاریابی دستخوش تغییراتی شده است. با توجه به پیچیده شدن رقابت در بازار ، شرکتها ها باید نسبت به مسئولیت های اجتماعی خود در مواجه با بازارهای صادراتی پاسخگو باشند. نگاه ویژه به این مهم می تواند در بلندمدت باعت توسعه مزیت رقابتی گردد. هدف از این پژوهش ارزیابی تاثیر قابلیتهای بازاریابی مبتنی بر آموزش بر توسعه مزیت رقابتی بوده است.مواد و روش ها: جامعه آماری این تحقیق را کلیه مدیران شرکت های مواد غذایی تشکیل می دهد. داده های لازم با پرسشنامه  از 86 نفر از مدیران شرکت ها که به روش نمونه گیری غیراحتمالی از نوع ساده و آسان انتخاب شدند گردآوری شد. جهت آزمون مدل از روش کمترین مربعات جزیی و نرم افزار SAMARTPLS استفاده شد.یافته ها: یافته ها نشان میدهد تاثیر عوامل محیطی و قابلیتهای آموزش بازاریابی بر ارزش آفرینی معنادار شده است. ارزش آفرینی نیز تاثیر مثبتی بر توسعه مزیت رقابتی داشته است.نتیجه گیری: نتایج نشان داد تاثیر  تجربه مدیران بر قابلیتهای آموزش بازاریابی تاثیر مثبتی دارد. چابکی سازمانی نیز بر ارزش آفرینی تاثیر مثبت داشته است.

Purpose: The concept of marketing capabilities has changed in recent years. Due to the complexity of market competition, companies must be accountable for their social responsibilities in the face of export markets. A special look at this issue can lead to the development of a competitive advantage in the long run. The purpose of this study was to evaluate the impact of training-based marketing capabilities on the development of competitive advantage.Materials and Methods: The statistical population of this research consists of all managers of food companies. Necessary data were collected by a questionnaire from 86 company managers who were selected by simple and easy non-probability sampling. To test the model, the least squares method and SAMARTPLS software were used.Findings: The Findings show that the impact of environmental factors and marketing training capabilities on value creation is significant. Value creation has also had a positive effect on the development of competitive advantage.Conclusion:The results showed that the effect of managers' experience has a positive effect on marketing training capabilities. Organizational agility has also had a positive effect on value creation.

صفحة: لُغَتُنَا النُّورية
533


دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول
الاشتراک

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول
الاشتراک

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول
الاشتراک

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول
الاشتراک

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول
الاشتراک

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .



دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول
الاشتراک

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .