ملخص الجهاز:
"منشأ اصلی این اظهار نظرها و برداشتها،تلقیهای کاملا متفاوتی است که از وظایف روابط عمومی وجود دارد.
در این مرحله کار گزار روابط عمومی با بررسی دقیق پیرامون موضوع، وضعیت را کاملا شناسایی و راهکارها و راه حلهای عملی را مشخص میکند.
کار برنامهای که مراحل پنجگانهء فوق را پشتسر میگذارد،براساس آخرین شیوههای سنجش و ارزیابی فعالیت روابط عمومیها از سوی انجمن بینالمللی روابط عمومی(ایپرا)مطرحشده است و به نحوی نظاممند و علمی به عنوان سنجهای دقیق و معتبر،شاخصی برای سنجش فعالیتهای روابط عمومی میباشد.
با تأمل و بررسی در این مدل ارزیابی،کاملا مشخص میشود که رسالت و هدف روابط عمومی صرفا انجام پارهای از فعالیتهای پراکنده و روزمره نمیباشد،بلکه همانطور که در بسیاری از نظریات جدید روابط عمومی آمده است،این رشته یک پیکار ارتباطی نظاممند و برنامهریزی شده است که اهداف غایی و رسالت سازمان را دنبال میکند."