بررسی تفاوت زنان و مردان در زمینه تأثیر پذیری از نفوذ ذیگران در خرید (مورد مطالعه دانشجویان دانشگاه اصفهان) مقالة

مؤلف: رنجبریان، بهرام ؛ براری، مجتبی ؛ صالح نیا، منیره ؛ براری، مرضیه ؛

مطالعات اجتماعی روان‌شناختی زنان پاییز 1390 - شماره 28 ، العلمية - البحثية (Ministry of Science/ISC (‎28 صفحة - من 105 إلی 132 )

الکلمات المفتاحية: فردگرایی جنسیت رفتار مصرف کننده نفوذ اجتماعی تاثیرپذیری مصرف کننده از نفوذ دیگران

خلاصة:

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تفاوت زنان و مردان در زمینه تاثیرپذیری از نفوذ دیگران در خرید است. پژوهش حاضر به صورت پیمایشی انجام شد. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بیردن و همکاران (1989) در زمینه سنجش میزان تاثیر پذیری بود. نمونهآماری این پژوهش 650 نفر از دانشجویان مشغول به تحصیل در نیمسال دوم تحصیلی 87-1386 دانشگاه اصفهان بودند که به شیوه نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند و به سوال های پرسشنامه پاسخ دادند. نتایج این پژوهش نشان داد که تاثیرپذیری زنان و مردان در مولفه اطلاعاتی این شاخص معنادار ودر مولفه هنجاری این شاخص معنادار نبوده است. همچنین زنان نسبت به مردان درمولفه اطلاعاتی بیشتر تحت تاثیر نفوذ دیگران در خرید قرار می گیرند. در کنار نتایج اصلی پژوهش اعتبار شاخص تاثیرپذیری از نفوذ دیگران با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی به کمک نرم افزار لیزرل، بررسی و تایید شد.

ملخص الجهاز:

بررسی تفاوت زنان و مردان در زمینة تأثیرپذیری از نفوذ دیگران در خرید (مورد مطالعه دانشجویان دانشگاه اصفهان ) دکتر بهرام رنجبریان استاد گروه مدیریت دانشگاه اصفهان مجتبی براری * دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی ، دانشگاه تهران منیره صالح نیا دانشجوی دکترای مدیریت منابع انسانی ، دانشگاه فردوسی مشهد مرضیه براری کارشناس ارشد جامعه شناسی ، دانشگاه آزاد واحد علوم تحقیقات تهران / چکیده هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تفاوت زنان و مردان در زمینـۀ تأثیرپـذیری از نفـوذ دیگـران در خریـد است . تفـاوت در حمایـت از محـصولات سبز(مصطفی ۲۰۰۷،١)، استفاده ازمد(روچا٢و همکاران ،۲۰۰۵)، استفاده از محـصولات مبتنـی بر تکنولوژی (گیلبـرت ۲۰۰۳،٣)، خریـدو انتخـاب هدیـه (فیـشرو آرنولـد٤، ۱۹۹۰)از جملـه مواردی بود که پژوهشگران به آن هاتوجه کرده اند،اما در زمینة تفاوت تأثیرپذیری زنـان نـسبت به مردان در برابر نفوذ دیگران در خرید تاکنون پژوهش مشخصی انجام نشده اسـت . بـا توجه به گویه های تعریف شده برای سنجش مؤلفه های میزان تأثیرپذیری افراد از نفوذ دیگـران در خرید براساس شاخص تأثیرپذیری از نفوذ دیگران ، مدل مفهومی پژوهش به صورت شـکل یک تدوین شده است . Segars & Grover شاخص ها تأیید شده اندو در نتیجه می توان گفت که مدل برازش مقبولی با داده ها داشته است . اما هدف اصلی این پژوهش بررسی تفاوت تأثیرپذیری زنان و مردان در مقابل نفوذ دیگران در خرید از نظر دو مؤلفة اطلاعاتی و هنجاری بوده است . "Journal of Marketing Theory & Practice, 7(3): 1-12.

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول