چکیده:
پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی جزو پژوهشهای توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش را تمام هوادارن باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران تشکیل میدادند. حجم نمونه 200 نفر از هواداران باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران به صورت در دسترس انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه نیمهمحقق ساخته بود که پایایی آن 92/0 تعیین شد. برای تعیین روایی سازه از تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول استفاده شد. همچنین برای شناسایی ارتباط متغیرها با یکدیگر از تحلیل مسیر در نرمافزار Amos استفاده شد. نتایج نشان داد احساسات مثبت باعث رضایت و هواداری میشود. همچنین رضایت منجر به هواداری (۲۶۰/0) و درنهایت هواداری موجب بروز مقاصد رفتاری هواداران (۳۰۵/۰) میشود. پیشنهاد میشود باتوجه به ماهیت فوتبال و عدماطمینان از موفقیت یک تیم در لیگ، پوسترهای تبلیغاتی قبل از شروع فصل، میبایست همراه با شعارهای امیدوارکننده و موفقیتآمیز و سرشاز از احساسات طراحی شود تا از این طریق احساسات هواداران برانگیخته گردد تا شانس فروش بلیط کل فصل افزایش یابد.
The present study was a descriptive correlational study according to the applied purpose. The statistical population of the study consisted of all fans of Iranian Premier League clubs. A sample size of 200 fans of Iranian Premier League clubs was selected by availability. The research instrument was a semi-researcher-made questionnaire whose reliability was determined to be 0.92. First-order confirmatory factor analysis was used to determine the validity of the structure. Path analysis in Amos software was also used to identify the relationship between variables. The results showed that positive emotions lead to satisfaction and support. Satisfaction also leads to support (0.260) and finally support causes the behavioral intentions of fans (0.305). It is suggested that due to the nature of football and the uncertainty of a team's success in the league, pre-season advertising posters should be designed with promising and successful slogans and full of emotion in order to evoke the emotions of the fans. To increase the chances of selling tickets for the whole season.