چکیده:
هدف البحث إلى التعرف على العلاقة التوافقية والتفاوت المعنوي بين بعدي البحث المتمثلين بالتوجه نحو السوق كبعد مفسرء وهو المورد الأكثر أهمية في التعامل مع تطبيق المنهج المتكامل لإدارة الأزمة التسويقية كبعد مستجيب» لذا سعت الباحثتان إلى تضمين بحثهما الحالي هذين البعدين .ولتحقيق أهداف البحث تم اختيار الشركة العامة لصناعة الأدوية والمستلزمات الطبية في محافظة نينوى مجتمعاً للبحث: ولتنفيذ هذا البحث؛ تم تصميم استمارة استبيان تكونت من (۱۳) مقياس لقياس بعدي البحث خصص (۷) مقاييس لبعد التوجه نحو السوقء و(6) مقياساً لبعد المنهج المتكامل لإدارة الأزمة التسويقيةء ووزعت (۸۳) استمارة استبيان على الأفراد المبحوثين المتمثلين ب (مدیر عام مدراء الأقسام والشعب والخبراء وموظفي التسويق). ` وافترض البحث فرضيتين واختبرتا ب ع ددا نط واختبار nsمRu من البيانات المجمعة من خلال الاستبانةء وتوصل البحث إلى عدد من الإستنتاجات وعلى أساسها تم وضع قترحات البحث.
The aim of this research is to recognize the conformity relationship and the nominal
discrepancy between the two dimensions of research. This is represented by market
orientation as an explaining dimension which is the most important source in dealing with
the application of the integrated program for managing marketing crisis as a responding
dimension. The two researchers endeavored to include these two dimensions in their
research. To attain the aims of this research, The State Company for Drug Industry and
Medical Appliances in Ninevah – Iraq has been selected as the research community. In
order to execute this research, a questionnaire form has been designed, which was
composed of (13) measurements to measure the two dimensions of the research. The
allotment was (7) for measuring the dimension for market orientation and (6) measurements
for the dimension of integrated program for managing marketing crisis. A total of (83)
questionnaire forms were distributed to staff under research represented as follows: (general
manager, managers of departments and sections, experts, and marketing employees). The
research has supposed two hypotheses and was tested with Chi - square and Runs tests
taken from the data collected from the questionnaire and the research has reached to some
conclusions upon which suggestions of the research were presented.