چکیده:
لم یعد الإبداع صفة تقتصر علی الأفراد فقط , حیث أنه أصبح محورا للحدیث داخل المؤسسات الإعلانیة الرائدة, وذلک فی إطار قدرة هذه المؤسسات الإعلانیة علی إدارة أنشطتها الإعلانیة والاستمرار والعمل بکفاءة. فإن العلاقة بین النشاط الإبداعی الفردی , وحاجة المؤسسة الإعلانیة إلی تنظیم العمل بحاجة إلی جهود إداریة إبداعیة من منظرو إستراتیجی للإبداع المؤسسی , وفی مقدمة هذا القضاء علی معوقات الإبداع , وهذا هو الجهد الرئیسی الذی لابد أن تبذله القیادات العلیا للمؤسسات الإعلانیة فی عملیة تطویر برامجها الإداریة والإعلانیة , بدلا من الاقتباس من التوجهات الإعلانیة التی لا تتسق مع قیم وعادات وتقالید المجتمع , من أجل حاجتها إلی الصمود أمام المنافسة العالمیة. ویعد الإبداع مصدر للقوة التنافسیة داخل المؤسسات الإعلانیة , ویکمن الإبداع فی القوة الإبداعیة للفرد. فالإبداع هو المحرک الذی یدفع المؤسسات الإعلانیة إلی داخل أسواق المنافسة ,وتتمثل فوائد الإبداع فی أی مؤسسة إعلانیة فی التحسینات التی یشهدها الأداء, حیث أن العمل داخل النشاط الإعلانی یتطلب امتلاک الفرد لمهارات التخطیط وما یندرج تحتها من علم وفن ومنطق، کما أن التفکیر بعقلانیة یرتکز علی تمکن الفرد من مهارات التفکیر المختلفة، استنتاج، نقد، إبداع، ومهارات التفکیر المعرفی. فأننا نتفق علی أن جمیع مهارات التفکیر التی یعتمد علیهما الفرد فی التعامل مع المشکلات الإداریة والتصمیمیة والشخصیة والحیاتیة بشکل عام ,یستطیع التغلب علیها بأسالیب تتوافق مع قیم ومثل الفرد والمجتمع معا، فالمبدع لا یمکن أن یستغنی عن حاجته إلی المعرفة , ولکن المعرفة وحدها لا تکفی لنشاطه الإبداعی , فالمبدع یلزمه التفکیر بجانب المعرفة. فأصبح من الضروری علی کل مؤسسة إیجاد قدرات خلاقة فی سمات أفرادها تعینها علی مواکبة التطور السریع کضرورة لاهتمامها بتطویر القدرات الإبداعیة وبذل مزید من الجهد حتی تبقی فی القمة دائماً. وهذا ما یهدف إلیه البحث, ضرورة اهتمام المؤسسات الإعلانیة لاکتشاف العناصر الخلاقة المبدعة , وأن لا تتوانی فی أن تخلق بین عناصرها البشریة العدید من الطاقات الخلاقة ولا یسنیها شئ عن الاهتمام بهم فی مراحل عملهم المختلفة , فتحتاج هذه العناصر الموهوبة إلی الفرص المناسبة والرعایة الکافیة حتی تنمو وتکبر وتأخذ موقعها فی مجالات العمل المختلفة, من أجل زیادة رغبتهم والدافعیة للاستفادة من أسالیب التفکیر الإبداعی للجهد الجماعی داخل المؤسسات الإعلانیة , لتنمیة مهارات الاتصال والقیادة لدیهم , من أجل سد الفجوة بین المفاهیم التربویة والاجتماعیة المتوارثة وأنماط التغیر الحدیثة
Creativity is no longer limited to the status of individuals only, and it has
become the focus of an ad in the leading institutions, in the context of the ability of
these institutions on the management of advertising and advertising activities were
and continue to work efficiently .The relationship between individual creative
activity, and the need for the institution to regulate the advertising of work needed
to the efforts of innovative management theorists of strategic institutional
innovation, and in the introduction to this the elimination of obstacles to
innovation, and this is the major effort that has to be its senior leadership of the
institutions in the process of developing advertising programs and advertising
management , rather than to quote from the ad trends are not consistent with the
values, customs and traditions of society, to the need to withstand global
competition.
Creativity is a source of strength within the institutions of competitive
advertising, and creativity is the creative force of the individual .engine, which is
paid to the institutions within the ad markets, competition, and innovation are the
benefits of advertising in any enterprise in which improvements in the
performance, as the work within the advertising activity requires the individual to
the possession of the skills of planning and is underlain by the science and art and
the logic, and thinking rationally based on the enable the individual skills of
thinking different, conclusion, criticism, creativity, thinking skills and knowledge .
We agree that all skills of thinking, which relies on the individual in dealing with
administrative problems and design, personal and life in general, can be overcome
in ways consistent with the values and ideals of the individual and the community
together, and can not do without the need for knowledge, but knowledge alone is
not sufficient for creative activity, necessary to think the side of knowledge .Was
necessary for each organization to find creative capabilities of the characteristics of
their members appointed to keep pace with the rapid development of interest such
as the need to develop creative abilities and make more of an effort to remain
always at the summit.
The purpose of this researck, the need for institutions ad interesting
elements to explore the creative, and to create in between many of the elements of
human creative designers not anything of interest to them in various stages of their
work, these elements need donations to appropriate opportunities and adequate care.
to grow and grow and take its place in the different areas of work, in order to
increase their desire and motivation to take advantage of the methods of creative ..
thinking within the collective effort of the institutions, the ad, to develop
communication and leadership skills they have, in order to bridge the gap between
the concepts of educational and social change, traditional and modern patterns.