تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران مقاله

هدف از پژوهش حاضر، تأثیر قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد شرکت‌ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران می‌باشد. پژوهش حاضر توصیفی از نوع همبستگی با رویکرد مدل معادلات ساختاری و بر اساس زمان، حال‌نگر، ازنظر هدف کاربردی و به لحاظ جمع‌آوری اطلاعات میدانی می‌باشد. جامعه آماری شامل مدیران شرکت‌های تولیدکنندۀ لوازم ورزشی استان تهران می‌باشد جامعه آماری شامل کلیه مدیران شرکت های تولیدکنندۀ لوازم ورزشی ایران بنا بر آمار اعلام شده از طریق سایت رسمی وزارت صنعت، معدن و تجارت کشور 255 نفر (236 نفر مرد و 19 نفر زن) می باشند. نمونه آماری به روش کل شمار انتخاب شد. ابزار اندازه‌گیری از دو پرسشنامه قابلیت‌های بازاریابی آثاهن و گیما (1995) و عملکرد شرکت پرتوسا ارتگا و همکاران (2010) استفاده شد. نتایج معادلات ساختاری نشان داد که قابلیت بازاریابی بر عملکرد شرکت‌ها در بخش تولیدی صنعت ورزش ایران تأثیر دارد؛ بنابراین مدیران با استفاده از قابلیت‌های بازاریابی می توانند به عملکرد بهتر در صنعت ورزش دست پیدا می‌کنند. لذا پیشنهاد می‌شود مدیران شرکت‌های تولیدی ورزشی با اجرای بازاریابی و توجه به قابلیت‌های ورزشی، زمینه بهبود عملکرد خود را بیش از پیش ارتقاء دهند.

The purpose of this study is the effect of marketing capabilities on the performance of companies in the manufacturing sector of Iran's sports industry. The present study is a descriptive correlation with the structural equation model approach and based on time, present, in terms of applied purpose and in terms of collecting field information. The statistical population includes the managers of companies producing sports equipment in Tehran province. The statistical population includes all managers of companies producing sports equipment in Iran. According to statistics announced through the official website of the Ministry of Industry, Mines and Trade, 255 people (236 men and 19 women) To be. The statistical sample was selected by integer method. Measurement tools were two questionnaires: marketing capabilities of Athahan and Gima (1995) and performance of Pertosa Ortega et al. (2010). The results of structural equations showed that marketing capability affects the performance of companies in the production sector of Iran's sports industry; Therefore, managers can use marketing capabilities to achieve better performance in the sports industry. Therefore, it is suggested that the managers of sports production companies improve their performance by implementing marketing and paying attention to sports capabilities.