یک برند بسازید، یا در جهنم کالاهای مصرفی به سر برید! خبر و گزارش

برگزارکنندگان کنفرانس بین‌المللی برند در تهران نیز به احتمال با چنین نگرشی توانستند در کوششی پرصلابت،و هوشمندانه‌ اما در فضایی گاه طعن‌آمیز کنفرانسی را به اجرا درآورند تا پرشتاب،منزلت این مفهوم پرنفوذ بازاریابی یعنی«برند»را در میدان آرا و دیدگاههای پرچالش یادآور شوند. این کنفرانس بین‌المللی با حضور استادان داخلی و خارجی طی دو روز پذیرای 500 شرکت‌کننده مشتاق بود تا عطش دانشی‌ و بینشی آنان را درباره این مفهوم پرکشش بازاریابی-برند-سیراب کند. پاسخی که دبیر علمی این‌ کنفرانس به آن داد به صورت خلاصه‌ حاوی چنین نکته‌هایی بود: *برند بایستی سهولت سفارش‌دهی‌ مشتریان را در پی داشته باشد. آیا توسعه و ارتقای یک برند کار سختی است؟ این پرسش کاملا فنی را دبیر علمی‌ کنفرانس به شیوه‌ای انسانی پاسخ داد که‌ به خنده حضار انجامید،اما سخت آنان را در طنین خردورزانه خویش به دام انداخت. دبیر علمی کنفرانس برای پایان‌بخشی‌ به این تشبیه نشاطآور،عبارت نغز«دیوید اگیلوی»صاحب‌نام برجسته تبلیغات‌ جهانی را تکرار کرد که می‌گوید:خلق یک‌ برند،به نبوغ،ایمان و پشتکار نیاز دارد. اشتالر با صدایی رسا و البته پرقدرت، بزرگترین مخاطره را در برندسازی چنین‌ عنوان کرد:بزرگترین خطر برای بیشتر ما این نیست که به هدف بالا نمی‌رسیم‌ بلکه،هدفهای پائین می‌گذاریم و به آن‌ می‌رسیم! این یک تله بسیار بزرگ است که برای‌ برندسازی نباید در دام آن قرار گرفت. دکتر ساندر شروورز از هلند با عنوان‌ مدلی اجرایی از برندسازی بین‌المللی،دیگر سخنران این کنفرانس بین‌المللی بود. جمله او چنین بود:آیا برند شما آمادگی‌ سفر دارد یا خیر؟ این عبارت ساده برای بازرگانانی‌ است که می‌خواهند محصول خود را در بازارهایی فراتر از کشور خود عرضه کنند.