چکیده:
امروزه عمده‌ترین نقشی که وسایل ارتباط جمعی بر عهده دارند،عبارت است از:فرهنگ سازی،آموزش،اطلاع‌رسانی،و ایجاد مشارکت اجتماعی.اهمیت وسایل ارتباطی در جوامع به حدی است که بعضی از جامعه‌شناسان و پژوهشگران برای مطبوعات،رادیو،تلویزیون و سینما،نقش‌آموزی یا آموزش دائمی قائل هستند؛بنابراین،وسایل ارتباط جمعی علاوه بر نقش مهم خبری،آموزشی،راهنمایی و رهبری که در سازندگی و آمادگی افراد برای زندگی اجتماعی دارند،وظایف تبلیغی نیز انجام می‌دهند. هرگاه وسایل ارتباط جمعی به منظور جلب توجه یا ایجاد اطمینان و اعتماد مورد بهره برداری قرار گیرند،دارای نقش تبلیغی هستند.در این میان تلویزیون به دلیل ویژگی منحصر به فردی که در ارسال پیام‌های تصویری به دورترین نقاط به عهده دارد،یکی از بازوهای قدرتمند در عرصه تبلیغات به شمار می‌آید.علاوه بر این،در مقایسه با سایر رسانه‌های گروهی،تلویزیون به دلیل استفاده از تصویر،صدا و حرکت به عنوان قوی‌ترین رسانه در بین رسانه‌های محسوب می‌شود.به هر حال،هدف این تحقیق شناخت میزان تأثیر تیزرهای تلویزیونی آموزش راهنمایی و رانندگی نیروی انتظامی به عنوان یکی از عوامل کاهش جرایم در شهر تهران می‌باشد. علاوه بر این،در این مقاله پژوهشی سعی داریم ضمن بررسی عواملی که در برنامه‌های تلویزیون باعث برخی نگرش‌های مثبت در جامعه می‌شود،نقش آنها را در پیشگیری از جرایم رانندگی بررسی کنیم.
خلاصه ماشینی:
"هدف این تحقیق در وهله اول بررسی تأثیر تیزرهای تبلیغاتی آموزشی راهنمایی و
الف)بین پخش تیزرهای تبلیغاتی ناجا با کاهش جرایم رانندگی ارتباط وجود دارد.
ب)بین کاهش جرایم رانندگی با جنسیت مخاطبان ارتباط وجود دارد.
نیست،البته ممکن است این افراد به دلیل آموزشی بودن آگهی از بعضی انتظارات خود از جمله افزایش دستمزد یا نرخ بالای پخش آن صرف نظر کنند؛مانند آگهی‌های آقای
فرضیه اول:بین بخش تیزرهای تبلیغاتی ناجا با کاهش جرایم رانندگی از
به منظور بررسی ارتباط بین بخش تیزرهای تبلیغاتی ناجا و کاهش جرایم رانندگی از
پخش‌های تیزرهای تبلیغاتی ناجا و کاهش جرایم رانندگی رابطه وجود ندارد؛درحالی که فرض مخالف ( H?
تبلیغاتی در فرد تأثیر ذهنی داشته است و همچنین می‌تواند در کاهش جرایم راهنمایی و
فرضیه دوم:بین تأثیر ذهنی تبلیغات و کاهش جرایم رانندگی با جنسیت ارتباط
به منظور بررسی ارتباط بین تأثیر ذهنی تبلیغات و کاهش جرایم رانندگی با جنسیت
فرضیه سوم:بین شکل ارائه برنامه‌های تبلیغاتی و کاهش جرایم رانندگی ارتباط
به منظور بررسی ارتباط بین شکل ارائه برنامه‌های تبلیغاتی و کاهش جرایم رانندگی از
بین شکل ارائه برنامه‌های تبلیغاتی با کاهش جرایم رانندگی وجود ندارد.
شکل ارائه تبلیغات و کاهش جرایم راهنمایی و رانندگی وجود دارد.
بیش از 88/1 درصد از مخاطبان معتقد با تأثیرگذاری تیزرهای تبلیغاتی معاونت راهنمایی و رانندگی نیروی انتظامی در ذهن آنان بوده،لذا شیوه انتقال پیام و ایجاد
تأثیرگذار باشد و در کاهش جرایم راهنمایی و رانندگی نیز مؤثر بوده به طوری که
تیزرهای پخش شده در جنبه‌های مثبت و کارکردی،تأثیر بسزایی در افکار عمومی و پیوند اجتماعی مخاطب با دیگر اعضای جامعه داشته است."
(
, 
, 
)
