چکیده:
مقالة حاضر به بررسی نسبت رسانه و زبان می پردازد. این نسبت را می توان در قالـب یک نسبت زبـان شـناختی و شـناخت شناسـی (epistemology) در نظـر گرفـت . رویکردی نیچه ای به زبان نشان می دهد که چگونه زبان از استعارههـا شـکل گرفتـه و چگونه در حوزة شناخت شناسی ، بنیاد فهم زبان را استعاره می سازد. استعاره در کاربرد ادبی ، انتقال یک موضوع (یا پیام) به موضوع دیگری است که به ظاهر با موضوع اول مرتبط نیست ، اما معنا و تجربة دیگری از آن را به دست می دهد. از سـوی دیگـر، بـا رویکردی مک لوهانی به رسانه ، به سه سازة بنیادین رسانه اشاره می شود: انتقال، پیـام (در قالب زبان گفتاری یا زبان تصویری) و معنا. وجود همین سه سازة بنیادین در یک ارتباط زبانی ، نسبت زبان شناختی و شناخت شناسی زبان و رسانه را مشخص می سازد؛ از آنجا که هرگونه «ارتباط زبانی » از یک «پیام» تشکیل شده است که از فرسـتنده بـه گیرنده «منتقل » می شود و «معنای» نهایی را می سازد، می توان به این نتیجه دست یافت که بنیاد رسانه نیز چون بنیاد زبان بر استعاره است و به عبـارت دیگـر رسـانه همـان استعاره است .
خلاصه ماشینی:
وجود همین سه سازة بنیادین در یک ارتباط زبانی ، نسبت زبان شناختی و شناخت شناسی زبان و رسانه را مشخص می سازد؛ از آنجا که هرگونه «ارتباط زبانی » از یک «پیام» تشکیل شده است که از فرسـتنده بـه گیرنده «منتقل » می شود و «معنای» نهایی را می سازد، می توان به این نتیجه دست یافت که بنیاد رسانه نیز چون بنیاد زبان بر استعاره است و به عبـارت دیگـر رسـانه همـان استعاره است .
زبان، استعاره، رسانه ، پیام، انتقال، معنا ∗ عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی تهران شرق استعاره در ادبیات در کاربرد ادبی ، استعاره به معنای مقایسة غیرمستقیم دو یا چند موضوع به ظاهر غیر مرتبط است که برای پیونـد دادن موضـوع اول بـه موضـوع دوم، از «اسـت » یـا "is a" استفاده می کند مانند «عشق جنگ است ».
سپس این تصویر ذهنی ، به کلام تبدیل می شود (انتقال از گسترة تصویر ذهنی به گسترة زبان) در این فراشد، انتقال، خود استعاره می شود و می توان ایـن اسـتعاره را (بـا توجه به ساختار پیوند استعاره که با «است » یا «is a» همراه است ) چنین بیان کرد: «شنیدن، تصویر ذهنی است » و «تصویر ذهنی ، زبان است » یعنی دو گسترة بـه ظـاهر نامربوط، جانشین یکدیگر می شوند و معنای جدیدی را می سازند در اینجا، ایـن انتقـال همان استعاره است .
بـا توجـه بـه اینکه گفته شد انتقال، استعاره است زیرا موضوعی را جانشین موضوع دیگری مـی کنـد که از دو گسترة جدا هستند و معنای دیگری را می سازد، در اینجا می توان گفـت چـون ماهیت رسانه هم انتقال است و انتقال، پیام و معنا با یکدیگر عمل می کنند، بنیـاد رسـانه نیز انتقال یا به عبارتی استعاره است .