چکیده:
مقاله حاضر به نقش مهم رسانه ها به عنوان جزئی از ساختار سیاسی ، اجتماعی ، فرهنگی جامعه ، به مثابه مهم ترین پل ارتباطی برای تاثیرگذاری بر افکار عمومی ـ بویژه انتخابات که موضـوع اصـلی مقاله است ـ می پردازد. مقاله حاضر درصدد یافتن پاسخ دو سوال مهم است : «تاثیر رسـانه هـا بـر رفتار انتخاباتی ، در چه سطح و به چه میزان است ؟» و «رسانه ها با چه شیوههایی می توانند بر افکار عمومی تاثیرگذار باشند؟» روش مورد استفاده، تحلیل گفتمان است و نظریـه هـای تـاثیر محـدود رسانه ها، رضامندی و خشنودی از رسانه ها، نظریه تزریقی و دیـدگاه برجـسته سـازی در کـارکرد رسانه در فرایند انتخاب، مورد بررسی قرار گرفته و در پایان به تاثیر تبلیغات مستقیم رسـانه ای در انتخابات ایران پس از انقلاب، اشاره شده است . همچنـین در ایـن مقالـه تـاثیر انـواع رسـانه هـا (تلویزیون، رادیو، مطبوعات، نشریات و اینترنت ) و نحوه کارکرد هر یـک در انتخابـات و میـزان تاثیر و نفوذ آنان بر افکار عمومی بررسی شده است . نتایج حاصل نشان می دهد با توجه به اینکـه در دوران کنونی ، رسانه ها بخش جدایی ناپذیر زندگی مردم شدهاند و به عنوان یکی از دستگاههای فراگیر و گسترده در دسترس همگان قرار دارند، در چگونگی شـکل گیـری رفتارهـای سیاسـی و انتخاباتی موثر و تعیین کننده می باشند. از این رو، علاوه بر توجه به کارکردهای مثبت و سازنده آن در توسعه سیاسی جوامع ، باید با تدوین راهبردهـا و سیاسـتگذاری مناسـب ، بـه منظـور تقویـت مبادلات فرهنگ اسلامی ـ بومی ، در تقویت و رشد رفتار انتخاباتی شهروندان گام برداشت و توسعه سیاسی در رفتار انتخاباتی را به نسل های آینده منتقل کرد.
خلاصه ماشینی:
مقاله حاضر درصدد یافتن پاسخ دو سؤال مهم است : «تأثیر رسـانه هـا بـر رفتار انتخاباتی ، در چه سطح و به چه میزان است ؟» و «رسانه ها با چه شیوههایی می توانند بر افکار عمومی تأثیرگذار باشند؟» روش مورد استفاده، تحلیل گفتمان است و نظریـه هـای تـأثیر محـدود رسانه ها، رضامندی و خشنودی از رسانه ها، نظریه تزریقی و دیـدگاه برجـسته سـازی در کـارکرد رسانه در فرایند انتخاب، مورد بررسی قرار گرفته و در پایان به تأثیر تبلیغات مستقیم رسـانه ای در انتخابات ایران پس از انقلاب، اشاره شده است .
تغییـر رأی آن عده اندک نیز نه به دلیل تأثیر مستقیم رسانه ها بلکه تحت تـأثیر اطلاعـات ارائـه شـده از سوی افرادی است که مورد احترام آنان هستند، اطلاعات کافی دارنـد بـه امـور سیاسـی علاقه مندند این افراد کسانی هستند که به عنوان رهبران عقاید شناخته می شـوند (ژوزف کلاپر، ١٩٩٨).
انتخابات بهترین فرصت برای محققان ارتباطات است که بـه صورت تجربی ، نظریه های گوناگون مربوط به فرایند تأثیر رسانه ها را بررسی و مشاهده کنند که چگونه رأیدهندگان، به پیشنهادهای گونـاگون سیاسـی پاسـخ می دهند در نهایت نیز یافته های مربوط به رقابت های انتخاباتی متوالی می توانند زنجیرهای را تشکیل دهند که معیارها و قواعد لازم را بـرای کـشف رونـدهای طولانی در اختیار می گذارند.
نظریه تزریقی ، زمانی برای اولین بار به چالش کشیده شد کـه پـائول لازار اسـفلد و برنارد برلسون، رسانه ها را در انتخابات سال ١٩٤٠ امریکـا مـورد تحلیـل قـرار دادنـد و دریافتند که رقابت های تبلیغاتی نامزدها، تأثیر اندکی بر شیوه رأیدهی و رفتـار سیاسـی آنان داشته است (سورین ٣، و تانکارد٤ ترجمه دهقان، ١٣٨١).