خلاصة:
یکی از مسایل بسیار مهم در قلمرو تبلیغات، ارزیابی اثربخشی تبلیغات است. بهعبارت دیگر، مشخص کردن این که تبلیغی که ما بودجهی فراوانی برای آن صرف کردهایم تا چه اندازه ما را به هدفهایی که تعیین کردهایم، رسانده است. در یک نگاه جدید، تبلیغات تجاری میتواند توجه و رغبت خریداران محصولات گردشگری را به محصولات مورد آگهی جلب نماید. این تحقیق بر آن است تا با استفاده از یک تحقیق علی از نوع تجربی به بررسی تأثیر پیامهای تبلیغاتی حاوی آموزههای اسلامی بر قصد خرید خریداران بالقوهی محصولات گردشگری بپردازد. آموزههای اسلامی بهکار رفته در پیامهای تبلیغاتی شامل دو کلام وحی دربارهی تأثیر قلبی و کرامت انسانی است. نمونهی آماری تحقیق شامل 237 نفر از مدیران شرکتها و واحدهای گردشگری استان مازندران با استفاده از نمونهبرداری تصادفی ساده تعیین گردید. بر اساس نتایج بهدستآمده از مدل معادلهی ساختاری تحقیق، اثربخشی تبلیغات حاوی آموزههای اسلامی بیشتر از تبلیغات معمولی بوده است و نیز رابطهی معنیداری بین برخی از متغیرهای اثربخشی پیامهای تبلیغاتی در آگهی تبلیغاتی حاوی آموزههای اسلامی وجود دارد که حاکی از قدرت بالای تأثیر آموزههای اسلامی بر قصد خرید از طریق متغیرهای میانجی احساسات مثبت و نگرش نسبت به آگهی است.
One of the most important issues in the realm of advertising is the evaluation of ad effectiveness. On the other words، to what extent the ad in which some budget is allocated to it، can attain to our determined goals. In a new glance، commercial ad can attract the tourists'' attention and interest to the advertised products. This study is to use an experiment to examine the effect of ad containing Islamic teachings on tourists'' purchase intention. Islamic teachings used in in this study are two Quranic revelations about human dignity and avoiding lavishment. A Sample of 208 toursits visiting Mazandaran province is used.
ملخص الجهاز:
1 Treston 2 Mowen and Minor 3 Rajagpol and Montgometry 4 Matthes 5 Sutherland and Sylvester 6 Kim 7 Han 8 Walker& Olson 9 Hong 10 Mzoughi and Abdelhak 11 Ellen and Bone به طور کلی روابط علی بین متغیرهای اثربخشی تبلیغات تجاری را می توان در جدول شماره یک به نمایش درآورد.
جدول ١: جهت و نوع روابط علی بین متغیرهای اثربخشی تبلیغات در پژوهش های پیشین جهت رابطه علی نوع رابطه محققان نگرش نسبت به آگهی تصویر ذهنی مثبت Rajagopal and Montgometry,2009 نگرش نسبت به آگهی احساسات مثبت مثبت Bambauer-Sachse and Gierl, 2009 نگرش نسبت به نام تجاری احساسات مثبت مثبت Yoo and MacInnis , 2005 نگرش نسبت به نام تجاری نگرش نسبت به آگهی مثبت Abdulmajid and Abdul- Wahid, 2012 قصد خرید محصول گردشگری نگرش نسبت به نام تجاری مثبت Abdulmajid Sallam, 2011 منبع : یافته های این تحقیق با توجه به نتایج تحقیقات قبلی می توان با اندک تأملی مشاهده نمود که هیچکدام از تحقیقات آگهی ، متغیرهای تصویر ذهنی ، احساسات مثبت ، نگرش ها نسبت به آگهی و نام تجاری و قصد خرید خریداران محصولات گردشگری را با یکدیگر در قالب یک مدل یکپارچه در نظر نگرفته اند.