خلاصة:
چکیده دیپلماسی عمومی جدید برنامههای دولتمحوری است که هدفش اطلاعرسانی یا تأثیرگذاری بر افکار عمومی کشورهاست. دراینباره کشورهای قدرتمند با اشاعه و ترویج ایدئولوژی، ارزش و هنجارهای خود درصدد صدور پیام و فرهنگ خویش و همچنین کسب برتری بودهاند. این بستر با همکاری رسانهها شکل میگیرد. بر این اساس کشورهای قدرتمند نفوذ خود را مدیون رسانههای بینالمللی هستند که در پوشش اطلاعرسانی به تأمین منافع کشور و پیش برد سیاست خارجی از رهگذر تبلیغات سیاسی، اطلاعرسانی و شکلدهی به افکار عمومی میپردازند. این نوشتار به روش توصیفی- تحلیلی درصدد پاسخ به این پرسش است که کارکرد، جایگاه و عملکرد دیپلماسی عمومی در بستر افزایش قدرت دیپلماسی رسانهای چگونه ارزیابی میشود؟ به نظر میرسد الگوی ارتباط دیپلماسی عمومی، به لحاظ هدف، ابزار، متدولوژی و دورهی زمانی بستر نفوذ رسانهها بر ساختارهای مدل دیپلماسی و سیاست خارجی را فراهم کرده است. نویسندگان این مقاله بر این باور هستند که دیپلماسی رسانه مهمترین بخش دیپلماسی عمومی جدید محسوب میشود و استراتژی ضروری و محوری برای قرن 21 است. همچنین پژوهش حاضر به این مسأله نیز میپردازد که رسانهها با تأثیر بر افکار عمومی در فرآیند تصمیمگیری سیاست خارجی نیز اثرگذار هستند.
ملخص الجهاز:
"ایـن مرکـز در یکی از اولین بروشورهای خود، دیپلماسی عمومی را تأثیرگذاری بر نگـرش هـای عمـومی برای شکل دهی و اجرای سیاست های خارجی و شامل ابعادی از روابط بین المللی می دانـد که فراتر از دیپلماسی سنتی است (١٩ :٢٠٠٩ ,Cull) بااین حال نخستین کـاربرد دیپلماسـی 1- Edmound Gullion 2- Tufts 3- Edward R.
محورهای مشترک تعاریف دیپلماسی عمومی از دیدگاه هادیان عبارت اند از: ١- برنامه ریـز و هدایت گر دیپلماسی عمومی دولت ها هستند اما اجرای دیپلماسی عمومی کار ویژه عوامل دولتی و غیردولتی است ؛ ٢- مخاطبان اصلی دیپلماسی عمومی عامـه مـردم در کشـورهای خارجی هستند؛ ٣- موضوعات دیپلماسی عمومی در ارتباط با رفتـار، تمـایلات و نگـرش افکار عمومی فراسوی مرزهاست ؛ ٤- دیپلماسی عمومی معطـوف بـه اعمـال نفـوذ مـؤثر و هدفمند بر افکار عمومی خارجی است نه فقط برقراری ارتباط با آن ؛ ٥- دیپلماسی عمـومی یک برنامه ریزی راهبردی است پس در میان مدت و بلندمدت مطرح مـی شـود و بـه دنبـال تأثیرگذاری پایدار است ؛ ٦- دیپلماسی عمـومی در پـی درک و شـناخت ، اطـلاع رسـانی و اعمال نفوذ بر افکار عمومی و توده های مردم خارجی است تا آن ها دولـت متبـوع خـود را برای حمایت از سیاست کشور عامل ترغیب کنند؛ ٧- هدف غایی دیپلماسی عمومی کمک به سیاست خارجی در راستای نیل به اهداف و ارتقای منافع ملی کشورهاسـت (هادیـان و سعیدی ، ١٣٩٢: ٤٢)."