امکان سنجی تاثیر تبلیغات تلویزیونی برای توسعه گردشگری جزیره کیش طی پنج سال گذشته مقالة

مؤلف: معماری، فرزانه ؛ سعیدآبادی، محمدرضا ؛ حمزه، حبیب ؛

پژوهش های معاصر در علوم مدیریت و حسابداری پاییز 1398 - شماره 2 (‎16 صفحة - من 27 إلی 42 )

الکلمات المفتاحية: توسعه اجتماعی توسعه گردشگری تبلیغات تلویزیونی توسعه اقتصادی و سیاسی توسعه زیست محیطی

خلاصة:

هدف اصلی این پژوهش امکان سنجی تاثیر تبلیغات تلویزیونی برای توسعه گردشگری جزیره کیش طی ۵ سال گذشته می باشد. پژوهش حاضر در حوزه تحقیقات کاربردی و از نوع پژوهش های غیر علی، توصیفی- تحلیلی و از نوع فرضیه یابی است که با استفاده از مدل آیدا (AIDA) انجام شده است. جامعه آماری تحقیق میانگین ورود گردشگران به جزیره کیش در هر روز۳۱۵۷ نفر می باشند که با استفاده از روش فرمول کوکران تعداد ۳۴۳ نمونه انتخاب شده است. در این تحقیق از روش‌های آماری توصیفی و استنباطی استفاه شده است. داده‌ها با استفاده از شاخص‌های آمار توصیفی شامل میانگین و انحراف استاندارد ارائه شده و در بخش آمار استنباطی به منظور آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون تحلیل همبستگی پیرسون و آزمون های تی تک نمونه، استفاده شده است. همچنین، از نظر نحوه گرد آوری اطلاعات، توصیفی از نوع پیمایشی است. نتایج به دست آمده نشان داد، تبلیغات تلویزیونی رابطه معناداری با توسعه گردشگری جزیره کیش طی ۵ سال گذشته داشته است. به طوری که در این مدت، آگاهی تبلیغات، ایجاد علاقه، تحریک (اشتیاق) و اقدام به سفر تبلیغات تلویزیونی رابطه معنا داری با توسعه گردشگری جزیره کیش دارد و همچنین تبلیغات تلویزیونی موجب توسعه زیست محیطی، اقتصادی، سیاسی و اجتماعی جزیره کیش شده است.

ملخص الجهاز:

نتایج به دست آمده نشان داد، تبلیغات تلویزیونی رابطه معناداری با توسعه گردشگری جزیره کیش طی 5 سال گذشته داشته است. با این وجود آمارها نشان می‌دهد میزان گردشگر، به ویژه گردشگر بین‌المللی ورودی به جزیره کیش نه تنها در مقایسه با برخی کشورهای همجوار با شرایط جغرافیایی مشابه نظیر دبی که در صدر مقاصد گردشگری منطقه قرار دارد - بلکه حتی در مقایسه با پیش بینی طرح جامع توسعه گردشگری کیش، بسیار نا چیز است (سعیدی، 1392). با توجه به اهمیت این مساله، در پژوهش حاضر به امکان سنجی تاثیر تبلیغات تلویزیونی برای توسعه گردشگری جزیره کیش در 5 سال گذشته پرداخته شده Pierce Tort Shaw & Williams World Tourism Organization (WTO) 2. و در خصوص فرضیه های فرعی تاثیر Kim Ramzi & Rigall Serban Serban Ramzi & Rigall تلویزیونی با توسعه اقتصادي جزیره کیش طی 5 سال گذشته رابطه معنا داری داشته و در مقایسه با تحقیقات مشابه با نتایج تحقیق برقي و همکاران ، همتي و همکاران ، كيم 1 و رامزي و ريگال قابل تبیین است با توجه به مبانی نظری و روابط بین متغیرها که مورد بررسی قرار گرفت و با در نظر گرفتن مطالعات پیشین، مدل مفهومی تحقیق حاضر ارائه می شود. 5. اقدام به سفر تبلیغات تلویزیونی رابطه معناداری با توسعه گردشگری جزیره کیش در 5 سال گذشته داشته است. با توجه به تعداد جامعه آماری، در این تحقیق از دو پرسشنامه اثر بخشی تبلیغات تلویزیونی مبتنی بر مدل آیدا (AIDA) و پرسشنامه توسعه گردشگری جزیره کیش طی 5 سال گذشته استفاده شده است. در این پژوهش فرضیه اصلی: امکان سنجی تاثیر تبلیغات تلویزیونی برای توسعه گردشگری جزیره کیش، طی 5 سال گذاشته بوده است.

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول

الاشتراک

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول

الاشتراک