تاثیر رضایت شهروندان، تصویر و برند شهر بر پذیرندگی شبکه‌های اجتماعی (مورد مطالعه: شهر کرج) مقالة

مؤلف: رحیمیان، اشرف ؛ نوروزی قادی، آتنا ؛

پژوهش های معاصر در علوم مدیریت و حسابداری زمستان 1399 - شماره 7 (‎18 صفحة - من 297 إلی 314 )

الکلمات المفتاحية: شبکه های اجتماعی بحران اقتصادی تصویرشهر شخصیت برندشهر

خلاصة:

هدف این تحقیق ارائه مدلی جهت سنجش تاثیر تصویر شهر، شخصیت برند شهر و رضایت کلی شهروندان بر پذیرندگی شبکه های اجتماعی با توجه به نقش و تاثیر تعدیلگر بحران اقتصادی در زیر ساخت شهری و همچنین زندگی روزمره شخصی در شهر کرج بوده است. در ابتدا به منظور آزمون فرضیههای پژوهش، با توجه جمعیت بالای جامعه آماری حجم نمونه از طریق جدول مورگان 384 نفر محاسبه گردیداین نفرات که عضو شبکه های اجتماعی بودند در قسمت های مختلف شهر به روش نمونه گیری در دسترس و به صورت احتمالی و تصادفی انتخاب شدند و پرسشنامه مورد نظر در میان آنها توزیع گردید، به منظور بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز از آزمون آلفای کرونباخ و روش محتوایی از نظرات خبرگان بهره گرفته شد. جهت بررسی و ارزیابی داده های به دست آمده از نرم افزارهای SPSS30 و smart pls2 استفاده شده است و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت، پس از بررسی داده ها مشخص شد؛ که همه 9 فرضیه ی پژوهش که برای این موضوع در نظر گرفته شده بود مورد قبول هستند و تایید می شوند. یافته ها نشان می دهد که با درک بهتر و عمیقتر عوامل تاثیر گذار بر تصویر شهر و شخصیت برند شهری رضایت شهروندان بیشتر می شود و این رضایت را می توان در شبکه های اجتماعی به وضوح مشاهده نمود و همچنین در صورت کنترل بحران اقتصادی و پیامد های حاصل از آن این امکان فراهم می شود که شهر کرج بتواند نزد افکار عمومی وجه ی بهتری را به دست آورد و احترام و توجه سایر شهرها را به خود معطوف نماید.

ملخص الجهاز:

تأثیر رضایت شهروندان، تصویر و برند شهر بر پذیرندگی شبکه‌های اجتماعی (مورد مطالعه: شهر کرج) محمد دهقاندار1 ، اشرف رحیمیان2 ، آتنا نوروزی قادی3 1 استادیار گروه ریاضی کاربردی، دانشگاه پیام نور کرج(نویسنده مسئول) 2 استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور کرج 3کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور کرج چکیده هدف این تحقیق ارائه مدلی جهت سنجش تأثیر تصویر شهر، شخصیت برند شهر و رضایت کلی شهروندان بر پذیرندگی شبکه های اجتماعی با توجه به نقش و تاثیر تعدیلگر بحران اقتصادی در زیر ساخت شهری و همچنین زندگی روزمره شخصی در شهر کرج بوده است. یافته ها نشان می دهد که با درک بهتر و عمیقتر عوامل تاثیر گذار بر تصویر شهر و شخصیت برند شهری رضایت شهروندان بیشتر می شود و این رضایت را می توان در شبکه های اجتماعی به وضوح مشاهده نمود و همچنین در صورت کنترل بحران اقتصادی و پیامد های حاصل از آن این امکان فراهم می شود که شهر کرج بتواند نزد افکار عمومی وجه ی بهتری را به دست آورد و احترام و توجه سایر شهرها را به خود معطوف نماید. 96 است، نتیجه می گیریم تصویر شهر بر پذیرندگی شبکه‌های اجتماعی از طریق متغیر تعدیلگر بحران اقتصادی در زندگی روزمره در سطح اطمینان 95 درصد معنا دار شده بنابراین پیش بینی می‌شود در یک نمونه بزرگتر از جامعه اگر مدل تکرار شود فرضیه تایید (رد) شود.

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول