خلاصة:
اسکناسها متنهایی اجتماعی و معناساز با قدرت تأثیرگذاری دیداری هستند که دولتها به دلیل مبادلات زیاد، اغلب از آنها در راستای دستیابی به هژمونی فرهنگی و سیاسی بهره بردهاند. رمزگشایی از نشانههای دلار میتواند آشکارگر بخشی از سیاستهای فرهنگی ایالاتمتحده باشد. هدف اصلی این نوشتار بررسی این نکته است که تحولات اجتماعی چه تأثیری در طراحی اسکناسها در این کشور داشته است. رویکرد نشانهشناسی اجتماعی کرسو ونلیوون، مبنای این پژوهش توصیفی ـ تحلیلی است که دادههای اسنادی و کیفی آن به روش نمونهگیری هدفمند دادهاندوزی شدهاند. برپایه نتایج این تحلیل، دلارها تنها نشانگر چهره سیاستمداران مرد سفیدپوست هستند و بیشترین بازنمایی نیز به افراد وابسته از حزب جمهوریخواه تعلق دارد. قاببندی تصاویر سیاستمداران در اسکناسهای قدیمی نمایانگر فاصله و تمایز آنها از مخاطبان تصویر است، اما در دلارهای جدیدتر این قاببندیها آگاهانه حذفشدهاند تا حسی از نزدیکی دولتمردان با مردم را بازنمایی کنند. این تغییر را میتوان نتیجه پیروی تصویرگران اسکناس از تحولات اجتماعی دانست.
Banknotes are social and semantic texts with the power of visual impact, which governments have often used to achieve cultural and political hegemony. The main purpose of this paper is to analyze the relationship between the visual structure of dollar bills and the social context of the United States community and to examine how social developments in US history have affected changes in the structure of dollar bills. The social semiotics approach of Kress and Van Leeuwen is the basis of this descriptive-analytical study. The documentary and qualitative data of this research were collected by the purposive sampling method. According to this analysis results, the dollars represent only the face of white male politicians, and the most representation belongs to persons affiliated with the Republican Party. The common symbols and design of the dollars have changed little over the last century, indicating policymakers’ emphasis on building a stable picture of the country’s economic system. The framing of politicians’ images on old banknotes reflects their distance and distinction from their audiences, but in newer dollars, these frames have been deliberately removed to represent a sense of closeness to the people. This change represents that banknote illustrators are following the social developments.
ملخص الجهاز:
غرب شناسی بنیادی، پژوهشگاه علوم انسانی و مطالعات فرهنگی دوفصل نامۀ علمی (مقالۀ علمی ـ پژوهشی )، سال یازدهم ، شمارۀ دوم ، پاییز و زمستان ١٣٩٩، ٩٥ -١١٧ نشانه شناسی اجتماعی ساختار دیداری اسکناس های دلار صدرالدین طاهری * نفیسه یاقوتی ** چکیده اسکناس ها متن هایی اجتماعی و معناساز با قدرت اثرگذاری دیداریاند که دولت ها به دلیـل مبادلات زیاد اغلب از آن ها برای دست یابی به هژمونی فرهنگی و سیاسـی بهـره بـرده انـد.
همگی تصاویر نقش بسته روی دلارها به سیاست مدارانی مربوط است کـه از سـال ١٧٨٩ تا سال ١٩٠١ (پایان بیست ونهمین دورۀ ریاست جمهوری) فعالیت داشته اند؛ ازایـن رو، بـرای مثال چهرۀ روزولت (Franklin D Roosevelt) کـه چهـار دوره انتخـاب شـده اسـت و غالبـاً ، نشانه شناسی اجتماعی ساختار دیداری اسکناس های دلار ١١١ درکنار لینکلن و واشینگتن ، به عنوان یکی از برترین رؤسای جمهور آمریکا رده بندی میشـود بر اسکناس ها حک نشده است .
نشانه شناسی اجتماعی اسکناس های رایج و درشـت آمریکـا از منظـر معنـای بـازنمودی نشان داد که تنها تصویر پشت اسکناس دودلاری ساخت روایی دارد که صحنه ای آشنا بـرای مردم آمریکا و دارای ساختی آیکونیک است .