ارائه مدل شاخص‌های توانمندی و مهارت‌های مدیران رسانه‌ای مقالة

رسانه یکی از ابزارهای قدرتمند توسعه محسوب می شود و مدیریت رسانه چگونگی نیل به این هدف را محقق می سازد. در این تحقیق الگوی شاخص های توانمندی و مهارتهای مدیران رسانه ای مورد مطالعه قرار گرفته است.این تحقیق کاربردی است و به لحاظ روش انجام تحقیق ،آمیخته می باشد.در بخش کیفی از رویکرد داده بنیاد استفاده شده است.و در بخش کمی از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده گردیده است. جامعه آماری این تحقیق در بخش کیفی مدیران و خبرگان در حوزه رسانه بوده اند که با روش گلوله برفی و هدفمند انتخاب شده اند .مصاحبه با مشارکت کندگان تا رسیدن به حد اشباع نظری ادامه داشته است و این مهم در مصاحبه 12 حاصل شده است .برای تجزیه و تحلیل داده های  کیفی تحقیق از سه مرحله کد گذاری (باز ،محوری و گزینشی)با استفاده از نرم افزار قدرتمند MAXQDA2018استفاده شده است.جامعه آماری در بخش کمی مدیران و معاونان صدا و سیما در استان تهران با تعداد1340 نفر بوده اند.با فرمول کوکران نمونه آماری298 نفر تخمین زده شد. برای تجزیه و تحلیل داده های داده ها در بخش کمی از مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS3 استفاده شده است .نتایج تحقیق نشان داده است توانمندی مدیران رسانه شامل چهار دسته توانمندی های سطح کلان،سطح خرد،سطح سازمانی و سطح فردی است .

ارائه مدل شاخص هاي توانمندي و مهارتهاي مديران رسانه اي 1 صفحات ١٣٩ تا ١٦١ مريم واشقاني فراهاني دريافت : ٩٨/١٠/١٤ علي اکبر فرهنگي 2 پذيرش: ٩٩/٠١/١٩ محمدرضا رسولي 3 چکيده رسانه يکي از ابزارهاي قدرتمند توسعه محسوب مي شود و مديريت رسانه چگونگي نيل به اين هدف را محقق مي سازد. بعلاوه اين مقاله نشان مي دهد که تحقيقات آينده مي تواند ارزش رسانه هاي اجتماعي را در منابع ، تحويل ، بازده محصول و لجستيک معکوس ، پيش بيني 1 Chen 2 Munnukka 3 Dorothy 4Maxwell, Carboni 5 Lepkowska 6Huang و مديريت موجودي و توسعه محصول و خدمات کشف کند. مقادير شاخص هاي توصيفي، آلفاي کرونباخ، پايايي ترکيبي و AVE براي مولفه هاي تحقيق متغير آلفاي کرونباخ پايايي ترکيبي AVE اشراف بر مسائل سياسي 0/745 0/799 0/558 اشراف بر روابط بين الملل 0/734 0/821 0/556 اشراف بر قوانين و اسناد بالادستي 0/809 0/814 0/725 تحليل محيط کلان 0/858 0/863 0/53 شبکه سازي 0/742 0/844 0/548 مهارتهاي ارتباطي 0/782 0/800 0/613 شناسايي فرصت ها و قابليت ها 0/735 0/766 0/525 دانش روز و فناوري 0/810 0/721 0/685 (به تصویر صفحه رجوع شود) با توجه به جدول (٥)، مقادير آلفاي کرونباخ و پايايي ترکيبي در تمامي مولفه ها بزرگتر از مقدار ٠/٧ است . نتايج حاصل از ارزيابي مدل ساختاري (به تصویر صفحه رجوع شود) فرضيه ١: عوامل سطح سازماني بر توانمندي و مهارتهاي مديران رسانه تاثير گذار است . همچنين ضريب مسير مابين اين دو متغير برابر(٠/٩٦١) است و ميزان تاثير مثبت سطح سازماني بر توانمندي و مهارتهاي مديران رسانه شرکت را نشان ميدهد.