ارائه الگوی انگیزه‌های رفتاری و قصد حضور مجدد هواداران باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال (مورد مطالعه: باشگاه فوتبال نساجی مازندران) مقالة

مؤلف: کرمی قادیکلای، امین ؛ صالحی رستمی، ملیحه ؛

پژوهش های کاربردی در مدیریت و علوم انسانی پاییز 1400، سال دوم - شماره 4 (‎15 صفحة - من 36 إلی 50 )

الکلمات المفتاحية: فوتبال بازاریابی ورزشی هوادار باشگاه‌های حرفه‌ای

خلاصة:

تماشاگران در مسابقات، یکی از بزرگترین سرمایه های است که تیم های ورزشی می توانند در اختیار داشته باشند لذا در مسابقات ورزشی، توجه به جلب رضایت به منظور جذب تماشاگران اهمیت فراوانی دارد. به همین منظور هدف اصلی پژوهش حاضر ارایه الگوی انگیزه های رفتاری و حضور مجدد هواداران باشگاه های حرفه ای فوتبال می باشد. پژوهش حاضر از نوع همبستگی از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه هواداران تیم فوتبال نساجی مازندران بوده اند. حجم نمونه بی نهایت و اندازه نمونه برابر با ۳۸۴ نفر می باشد. همچنین برای محاسبه حجم نمونه از فرمول‌ کوکران برای جوامع نامحدود‌ استفاده شد. محقق با مطالعه ی متغییرهای بسیاری از مقالات خارجی پرسشنامه محقق ساخته ای را تهیه نموده است. که روایی آن توسط ده تن از اساتید خبره و پایایی آن آلفایی کرونباخ تایید گردیده است. آزمون های آماری مورد استفاده در تحقیق مدل یابی معادلات ساختاری ESM و تحلیل عامل تاییدی CFA بودند. یافته های پژوهش نشان می دهد که همه عوامل این پژوهش شامل جذابیت، نوع ورزش، برنامه زمانی مسابقات، مکان برگزاری بازی ها، شرایط اقتصادی، علاقه به بازیکنان، عوامل احساسی(انگیختگی)، تفریح، ایمنی و امنیت، تعامل اجتماعی، نمایش(نتیجه مسابقه)، ترویج و مصرف از طریق رسانه تاثیر مثبت و معناداری بر انگیزه های رفتاری و قصد حضور مجدد تماشاگران باشگاه فوتبال نساجی مازندران دارند. لذا با توجه به اهمیت بحث درآمدزایی و لزوم خودکفایی باشگاه ها در بخش اقتصادی پیشنهاد می شود مدیران باشگاه نساجی مازندران از نتایج این پژوهش در جهت جلب رضایت تماشاگران و حضور مجدد آنان در ورزشگاه استفاده کنند.

ملخص الجهاز:

يافته هاي پژوهش نشان مي دهد که همه عوامل اين پژوهش شامل جذابيت ، نوع ورزش ، برنامه زماني مسابقات ، مکان برگزاري بازي ها، شرايط اقتصادي ، علاقه به بازيکنان ، عوامل احساسي (انگيختگي)، تفريح ، ايمني و امنيت ، تعامل اجتماعي ، نمايش (نتيجه مسابقه )، ترويج و مصرف از طريق رسانه تاثير مثبت و معناداري بر انگيزه هاي رفتاري و قصد حضور مجدد تماشاگران باشگاه فوتبال نساجي مازندران دارند. يافته ها بيانگر آن است که عوامل جذابيت ، نوع ورزش ، برنامه زماني مسابقات ، مکان برگزاري بازيها، شرايط اقتصادي، علاقه به بازيکنان ، عوامل احساسي(انگيختگي)، تفريح ، ايمني و امنيت ، تعامل اجتماعي ، نمايش ( نتيجه مسابقه )، ترويج و مصرف از طريق رسانه تاثير مثبت و معنيداري برانگيزه هاي رفتاري و قصد حضور مجدد هواداران باشگاه فوتبال نساجي مازندران دارند. and Anderson , D نوروزي و همکاران (١٣٩٧) نيز در تحقيقي با نام تعيين سياست بهينه در افزايش درآمد مسابقات ورزشي مبتني بر قيمت بليت ، با استفاده از رويکرد پوياييشناسي سيستم ؛ (مورد مطالعه : ليگ برتر فوتبال ايران ) دريافتند سياست افزايش مطلوبيت زمان برگزاري مسابقه تاثير مثبتي بر انگيزه هاي رفتاري و قصد حضور مجدد هواداران باشگاه حرفه اي فوتبال دارد که نتايج آن همسو با اين پژوهش مي باشد. Y. )2019), "The influence of stadium environment on attendance intentions in spectator sport: The moderating role of team loyalty", International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, Vol. 20 No. 2, pp. Socio-motivational factors affecting spectator attendance at professional basketball games, International Journal of Sport Management, 2: 31-59 Pradhan, D.

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول

الاشتراک

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول

الاشتراک