خلاصة:
هدفت الدراسة إلى التعرف على دور نظام المعلومات التسويقية في تصميم وبناء إستراتيجيات تطوير المنتجات في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية. وقد اعتمد الباحثون في هذه الدراسة على نوعين من البيانات: تمثل الأول في البيانات المستقاة من الكتب والدراسات والأبحاث السابقة أما الثاني فقد تمثل في الدراسة الميدانية التي شملت: تصميم وتوزيع استبانة بهدف جمع البيانات من مديري التسويقء مديري البحث والتطويرء مديري تصميم المنتجء ورؤساء أقسام وموظفي نظام المعلومات التسويقية في كل شركة من الشركات المشار إليهاء باعتبارهم المعنيين بموضوع الدراسة. وقد تكونت الإستبانة من جزعءين» الأول ويشير إلى: الخصائص العامة لأفراد عينة الدراسة: وقد تضمنت: المؤهل العلمي» التخصص العلميء سنوات الخبرةء المسمى الوظيفي. أما الثاني فقد تضمن: بيانات تتعلق بموضوع الدراسة: مقياس قدرة نظام المعلومات التسويفية على (الإحاطة بالمتطلبات المتغيرة والمتزايدة للزبائنء الإحاطة بالتقنيات الناشئة في تصميم المنتج قبل طرحه في الأسواقء تقديم معلومات مناسبة وبالوقت المناسب لمتخذ القرار التسويقي) وبناء إستراتيجية تطوير المنتج. وقد تم إجراء اختبار الاعتمادية وماخ و'طوطnمrح لتحديد إمكانية الإعتماد على استبانة الدراسة كأداة لجمع البيانات اللازمة. أما مجتمع الدراسة فتمثل في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنيةء والمدرجة في سوق عمان المالي والبالغ عددها (۷) شركات. وقد تم مسح هذه الشركات بالكامل. وقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج التي يمكن تلخيص أبرزها بما يأتي: هناك قدرة عالية لنظام المعلومات التسويقية في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية على: الإحاطة بالمتطلبات المتغيرة والمتزايدة للزبائنء الإحاطة بالتقنيات الناشنة في تصميم المنتج قبل طرحه في الأسواقء تقديم معلومات مناسبة وبالوقت المناسب لمتخذ القرار التسويقي. يحتل نظام المعلومات التسويقية دوراً مهماً في بناء إستراتيجية تطوير المنتج في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية. يوجد علاقة ذات دلالة احصائية بين قدرة نظام المعلومات التسويقية في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية على الإحاطة بالمتطلبات المتغيرة والمتزايدة للزبائن وقدرة تلك الشركات على بناء إستراتيجية تطوير منتجاتها. يوجد علاقة ذات دلالة احصائية بين قدرة نظام المعلومات التسويفية في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية على الإحاطة بالتقنيات الناشنة في تصميم المنتج قبل طرحه في الأسواق وقدرة تلك الشركات على بناء إستراتيجية تطوير منتجاتها. توجد علاقة ذات دلالة احصانئية بين قدرة نظام المعلومات التسويقية في شركات إنتاج الأدوية المساهمة العامة الأردنية على تقدیم معلومات مناسبة وبالوقت المناسب لمتخذ القرار التسويقي وقدرة تلك الشركات على بناء إستراتيجية تطوير منتجاتها .
The purpose of this study was to investigate the role of marketing information system
in designing and building product development strategies in Jordanian shareholding Drugs
industry companies. The data required for this study has been gained from two sources; the
first is represented in the books, studies and previous researches, while the second was field
study. All the seven Jordanian medicines shareholding industrial companies, registered in
Amman Financial Market were surveyed. For the purpose of this study, a pre-designed
questionnaire has been distributed to collect data from marketing managers, R & D
managers, and product design managers, and heads, staff of marketing information system
departments in each of these companies. The questionnaire, included general characteristics
of the sample of the study, and a measure of the ability of marketing information system
variables in designing and constructing a product development strategy. A reliability
Cronbach's Alpha test has been conducted to determine the reliability of the questionnaire
survey as a tool to collect the necessary data. At the end of this study, the researcherreached the following results; there are high capabilities of marketing information system in
acquiring of the changing and growing requirements of customers, acquire of the emerging
technologies in the design of the product, before placing it on the market, to provide
appropriate information, and at the suitable time to decision maker. There is a statistically
significant relation between each of the following variables and the ability of those
companies to build product development strategy: acquire of the changing and growing
requirements of customers, acquire of the emerging technologies in the design of the
product, before placing it on the market, to provide appropriate information, and at the
suitable time to decision maker.