خلاصة:
قوم‌گرایی مصرف‌کننده باعث افزایش حس میهن‌پرستی و تقویت هویت قومی و هویت فرهنگی می‌شود. در حالیکه مطالعات پیشین نشان می‌دهد که قوم‌گرایی بر قصد خرید کالا با برند داخلی یا خارجی اثر می‌گذارد نقش تفاوت‌های قیمتی کالای خارجی و داخلی بر قصد خرید و اینکه اثر قوم‌گرایی تا چه میزان می‌تواند اثر تفاوت قیمتی را بر تمایل به برند داخلی یا خارجی خنثی می‌نماید کمتر موردتوجه قرارگرفته است. هدف از این پژوهش بررسی تأثیر مالیکت برند و ادراک مصرف‌کننده از تفاوت قیمتی برند داخلی و خارجی بر قصد خرید با نقش تعدیل گری قوم‌گرایی مصرف‌کننده می‌باشد. در این تحقیق جامعه آماری ساکنین شهر تهران می باشند . روش نمونه‌گیری این تحقیق، روش نمونه‌گیری در دسترس است و با توجه به نامحدود بودن جامعه بر اساس جدول کرجسی و مورگان (1970) حجم نمونه 384 نفر برآورد گردیده . برای گردآوری داده‌ها از ابزار پرسشنامه و برای جمع‌آوری داده‌ها از برند اسنوا و ال‌جی به‌عنوان نمونه‌ای از برند داخلی و خارجی استفاده شده است . روش نمونه گیری در دسترس بوده . نتایج نشان می‌دهند که مصرف‌کنندگانی که سطوح بالایی از قوم‌گرایی را دارا هستند کمتر تحت تأثیر تغییرات قیمتی قرار می‌گیرند و در هر حال از تولیدات با برند داخلی حمایت می‌کنند. هم چنین مصرف‌کنندگان قوم‌گرا هنگامی به حمایت برند ایرانی خواهند پرداخت که قیمت برند خارجی در حال افزایش باشد البته در حالتی که قیمت کالای ایرانی نیز در حال افزایش باشد این گروه از مصرف‌کنندگان دست از حمایت نمی‌کشند ولی شدت آن کمتر می‌گردد.
Consumer ethnicity enhances a sense of patriotism and strengthens ethnic identity and cultural identity. While previous studies show that ethnocentrism affects the intention to buy domestic or foreign brands, the role of price differences of foreign and domestic goods on the intention to buy and the effect of ethnocentrism on price differences have received less attention. The purpose of this study is to investigate the effect of brand ownership and consumer perception of the different prices on the intention to buy with the moderating role of consumer ethnocentrism. In this research, the statistical population is the residents of Tehran who intend to buy goods in 1399. The sampling method of this research is available and due to the unlimited population Based on Krejcie and Morgan's (1970) table, the sample size is estimated to be 384 people, which is 400 in order to increase the accuracy of the number of samples. A sample of domestic and foreign brands was used and participants were asked to express their willingness to buy the desired product (side-by-side refrigerator) under different price conditions. The results show that consumers with high levels of ethnocentrism are less affected by price changes and in any case support domestic branded products. The results show that consumers with high levels of ethnicity are less likely to be affected by price changes and in any case support domestic branded products.
(
, 
, 
)
