نگاهی اجتماعی به پدیده ای اقتصادی مقالة

"اتوکلاین برگ‌"1954، Otto Klineberg " روان‌شناسی اجتماعی را علم مطالعه رفتار فرد در وضع گروهی‌ تعریف کرده است و آلپورت‌"1924 Allport "تعریف زیر را برای آن ارایه کرده است: با جزیی استثنانات،روان شناسان اجتماعی رشته خود را کوششی می‌دانند برای فهم و تبیین این مطلب که افکار، احساسات یا رفتار چگونه تحت تاثیر حضور واقعی،تصوری‌ یا تلویحی دیگران قرار می‌گیرد. مفهوم نفوذ اجتماعی آن است که کسی توان تحت تاثیر قرار دادن دیگران‌ را چه با گفتار و چه با رفتار خود داشته باشد. اگر همنوایی،رفتاری عمومی‌ است که به صورت تسلیم شدن به‌ فشار گروهی به ظهور می‌رسد، نقطه‌ی مقابل همنوایی چگونه‌ رفتاری خواهد بود؟ می‌توان دو نوع رفتار مغایر با همنوایی را مجسم کرد:یکی‌ استقلال رای که به صورت رفتاری‌ که بدون توجه به هنجارهای گروهی‌ به ظهور می‌رسد،تعریف شده است. این امر در تحقیقات مربوط به همنوایی تحت عنوان‌"ابهام موقعیت و اطلاعات رسیده‌" مورد بررسی قرار گرفته است."