تحلیل محتوای کیفی شعارهای تبلیغاتی نامزدهای نهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی در شهر خرم آباد: از منظر رویکردهای توسعه محور مقالة

مؤلف: طالب، مهدی ؛ یوسف وند، سامان ؛ یوسف وند، علی ؛

علوم اجتماعی (دانشگاه علامه طباطبائی) بهار 1392 - شماره 60 التصنيف العلمية - البحثية (Ministry of Science/ISC (‎36 صفحة - من 43 إلی 78 )

الکلمات المفتاحية: انتخابات خرم آباد مجلس شوراي اسلامي رويكردهاي توسعه محور شعارهاي تبليغاتي توسعه سیاسی پژوهش

خلاصة:

هدف این پژوهش شناخت ابعاد، اولویت ها و تاکیدهای توسعه اجتماعی در شعارهای تبلیغاتی نامزدهای نهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی در شهر خرم آباد می باشد، که با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی و رویکردهای عرفی و تلخیصی به صورت مشترک انجام گرفته است و مبنای تعیین مضامین و مقوله های پژوهش نیز مطالعه اکتشافی متن تبلیغاتی کاندیداها و مباحث نظری در حوزه توسعه، تبلیغات و سیاست های اجتماعی می باشد. در تحلیل کیفی محتوای حاضر از ضریب کاپای کوهن برای برآورد توافق بین کدگزاران استفاده شده است. ضریب کاپا محاسبه شده در حدود 7/0 به دست آمد؛ که حاکی از پایایی قابل قبول و توافق بین کدگزاران است. جامعه آماری، اقلام تبلیغاتی (تراکت، پوستر، کارت، بروشور) تمام 28 شرکت کننده نهمین دوره انتخابات مجلس شورای اسلامی در شهر خرم آباد می باشد. باتوجه به حجم کم جامعه آماری اقلام تبلیغاتی تمام کاندیداهای شرکت کننده در انتخابات به صورت تمام شمار انتخاب شده اند. یافته ها نشان می دهد که 85.7 درصد از کاندیداها اقدام به ارائه شعارهای تبلیغاتی نموده اند؛ از میان آنهایی که شعار تبلیغاتی داشته اند؛ گفتمان «رفاهی– خدماتی» و «تولیدی (صنعت و معدن)» در شعارهای تبلیغاتی شان غالب می باشد و محتوای اهداف و شعارهای-شان به رویکردهای توسعه ای «نیازهای اساسی» و «رویکرد مهندسی و تولیدی» نزدیکی بیشتری داشت. به طوری که فضای کلی شعارها از رویکردهای توسعه انسانی، توسعه بوم آورد و بویژه توسعه پایدار، نیز فاصله دارد؛ در نهایت می-توان گفت کاندیداها، گروه های محروم و طبقات پایین تر اجتماعی را مخاطب خود قرار داده اند، که فراوانی بیشتر شعارهای رفاهی- خدماتی و تولیدی و همچنین کم توجهی به شعارهای فرهنگی، سیاسی و زیست محیطی گویای این امر است و نشان دهنده این واقعیت است که محتوای شعارها منطبق بر توسعه همه جانبه و متوازن نبوده است.

ملخص الجهاز:

"بر همین اساس در این پژوهش به دنبال پاسخ به سوالات زیر هستیم: 1-محتوای شعارهای تبلیغاتی نامزدهای انتخاباتی نهمین دوره مجلس شورایاسلامی در شهر خرم‌آباد با کدام یک از رویکردهای نظری توسعه نزدیک‌تر است؟ 2-نامزدهای انتخاباتی نهمین دوره مجلس شورای اسلامی در شهر خرم‌آباد،کدام یک از ابعاد توسعه‌ای را مورد توجه قرار داده‌اند؟ 3-شعارهای تبلیغاتی نامزدهای انتخاباتی چه گروهی از شهروندان را مخاطبخود قرار داده‌اند؟ 4-شعارهای تبلیغاتی نامزدهای انتخاباتی به چه جنبه‌هایی(اجتماعی،اقتصادی،فرهنگی،سیاسی،و زیست محیطی)از توسعه بیشتر توجه نموده‌اند؟ پیشینه پژوهش در مورد انتخابات تحقیقات فراوانی انجام شده است،که بیشتر ادبیات موجود در اینزمینه بر محور رفتار انتخاباتی شهروندان توجه نموده‌اند،جز در چند پژوهش که بهبررسی شعارهای تبلیغاتی نامزدهای انتخاباتی،(آن هم فقط در سطح شهر تهران)پرداخته شده است. مبانی مفهومی-نظری پژوهش در این پژوهش با توجه به این که به بحث درباره تحلیل محتوای شعارهای تبلیغاتینامزدهای انتخاباتی نهمین دوره مجلس شورای اسلامی شهر خرم‌آباد از منظررویکردهای توسعه محور پرداخته شده است،به همین دلیل؛در ابتدا تئوری‌های مرتبطبا موضوع تبلیغات انتخاباتی و سپس رویکردهای توسعه‌ای مورد بررسی قرار گرفته‌اند. با توجه به مطالعات صورت گرفته در زمینه بررسی شعارهای تبلیغاتی نامزدهایانتخاباتی در سطح کشور(بویژه شهر تهران)نشان داده شده است که در هر دوره‌اییک گفتمان از رویکردهای توسعه‌ای بر شعارهای تبلیغاتی غالب بوده است،کهانتخابات مجلس نهم در حوزه انتخابیه خرم‌آباد نیز از این قضیه مستثنی نبوده است."

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول