یادداشت: اصلاح ساختار روابط عمومی ها نیازمند تلاشی همه جانبه Editorial

"این در حالی است که در کشورهایی‌ مانند کشور ما که اصطلاحا با عنوان‌ کشورهای در حال گذار تعریف می‌شوند، نقش‌ها و وظایف نهادهای سنتی کم‌رنگ‌تر می‌شود و به اعتبار تقسیم کار بیشتری که در جامعه به فراخور پیش می‌آید نهادها و مناسبات جدید شکل می‌گیرند که بعضا در رشد فرآیند شهرنشینی،سوادآموزی، گسترش ارتباطات به مفهوم عام یا افزایش‌ سطوح مختلف مشارکت سیاسی و اجتماعی خود را بیشتر نشان می‌دهد در این‌ وضعیت‌ها قالب‌های قبلی دیگر پاسخگو نیست،چرا که نیازهای جدیدی به وجود آمده است و برای برآوردن و تامین این‌ نیازها،ساختارها،نهادها و مناسبات تازه‌ای‌ مورد مطالبه قرار می‌گیرد. اکنون نیاز به این‌ پرسش و از آن مهمتر پاسخ‌یابی برای طراح‌ آن،موضوعی قابل اهمیت است و آن اینکه‌ نقش روابط عمومی در فرآیند این تغییرات، چگونه تعریف می‌شود؟ بدون تردید در یک جامعهء ساده و نهادینه نشده نقش‌ها معلوم است،به عبارت‌ دیگر سنتها و نهادهای سنتی متعارف برای‌ حل و فصل مسایل افراد و جامعه کافی به‌ نظر می‌رسند و شاید به نهادهای واسط و میانجی چندان نیازی نباشد،زیرا افراد مستقیما می‌توانند برای حل و فصل مسایل‌ خود به مراجع اصلی و پاسخگو مراجعه‌ کنند اما در یک جامعهء پیچیده و پیشرفته"