تغییر در ساختار جامعه مدرن News and reports!

"به نظر ایشان، اینکه انسان‌ها شهر می‌سازند، قسمتی از عملکرد ژنوم موجودات محسوب می‌شود که «ریچارد داوکینز» از آن به عنوان «فنوتیپ» بسط یافته، نام برده است. «مک لوهان» نیز، با تمرکز بیشتر بر ایده‌هایی که اشکال فیزیکی ملموسی داشتند ـ داوکینز به این ایده‌ها «مم» می‌گوید ـ، به فرضیه «جبرگرایی تکنولوژی»اش دست یافت، نویسنده برای تشریح شیوه اندیشیدن مک لوهان، از عبارت «منوتیپ» استفاده می‌کند که عبارتی قابل قیاس با فنوتیپ است و به معنای ایده‌هایی است که در مغز جمعی انسان‌ها شناور می‌باشد. در ادامه، نویسنده خود را محدود به «فهم رسانه» می‌کند و در این راستا نیز نقل قول‌هایی از مک لوهان بیان می‌کند. ـ رسانه‌ها هم گرم و هم سردند ـ حتی ایده‌های کلی‌تری هم درباره «پویایی‌شناسی» و تکامل تدریجی موضوعات مورد مطالعه مطرح کرده است؛ مثلا «واژگون سازی» را به عنوان شاخصی بنیادین از یک رسانه در حال نمو معرفی نموده است."