چکیده:
با توجه به گسترش روز افزون شبکههای اجتماعی مجازی نظرها و دیدگاههای موافق و مخالف زیادی در خصوص چیستی این شبکهها، کاربرد آنها و چرایی گرایش کاربران ایرانی به عضویت در این شبکهها طرح میشود و هر یک نقشها و قابلیتهایی را برای این فضا و کاربران آن متصور میشوند. بر این اساس هدف پژوهش حاضر، مطالعه مهمترین نیازهای رسانهای کاربران جوان ایرانی در استفاده از شبکههای اجتماعی مجازی با بهرهگیری از نظریه استفاده و خشنودی است. بدین منظور 460 نفر از کاربران تبریزی که عضو شبکههای اجتماعی بودند به روش نمونهگیری داوطلبانه و در دسترس انتخاب شدند.یافتههای پژوهش حاکی از آنند که بین نیازهای عاطفی (سرگرمی و تفریح)، شناختی (کسب اخبار و اطلاعات)، اجتماعی و تمایل به استفاده از شبکههای اجتماعی مجازی رابطه معناداری وجود دارد. همچنین بین نیازهای رسانهای کاربران تفاوت وجود داشته و ترتیب این نیازها عبارتند از: عاطفی، شناختی، اجتماعی و سیاسی.
Regarding the increasing proliferation of virtual social networks many supporting and opposing views and ideas are presented regarding the nature of these networks, their applications and functions and the reason why Iranian users become members of these networks. Also, each view imagines functions and capabilities for these environments and their users. Accordingly, the objective of the present study is to study the most important media needs of Iranian young users in using virtual social networks by utilizing Uses and Gratifications Theory (UGT). Therefore, 460 participants were selected among the users that are members of social networks in Tabriz employing availability and voluntary sampling method. The findings of the research indicate that there is a significant correlation between emotional (entertaining and recreation), cognitive (obtaining news and information), and social needs and tendency to use virtual social networks. In addition, there is a difference in users’ media needs which are: emotional, cognitive, social and political needs.
خلاصه ماشینی:
"ابزار سنجش، پرسشنامه آنلاین یا اینترنتی محقق ساخته میباشد که برای سنجش متغیر اصلی مورد بررسی یعنی نیازهای رسانهایکاربران، ابتدا ابعاد اصلی و مولفههای تشکیل دهنده آنها را مشخص کرده و به همین منظور با توجه به ابعادی که در نظریه استفاده و خشنودی برای چگونگی استفاده کاربران از رسانه در نظر گرفتهاند، یعنی ابعاد عاطفی (تفریحی و سرگرمی)، شناختی (کسب اخبار و اطلاعات)، اجتماعی (پیدا کردن دوستان قدیمی و دوران کودکی، دوستیابی، چت کردن، تشکیل گروه و غیره) و یک بعد دیگر که در مورد شبکههای اجتماعی مجازی مصداق پیدا میکند، یعنی بعد سیاسی به آن اضافه شد، آنگاه گویههایی که فضای مفهومی هریک از این ابعاد را تشکیل میدهند شناسایی و با ساخت یک مقیاس شش درجهای به اندازهگیری میزان تمایل کاربران به شبکههای اجتماعی مجازی پرداخته شد.
اما برای بررسی معناداری این اختلاف از سطح معناداری استفاده میکنیم و با توجه به این که سطح معناداری به دست آمده کمتر از 05/0 است پس در سطح اطمینان 95 درصد فرض صفر رد میشود و در نتیجه فرضیه پژوهش تایید میشود؛ یعنی پاسخگویان برای رفع نیازهای اجتماعی خود از شبکههای اجتماعی مجازی استفاده میکنند.
اما برای بررسی معناداری این اختلاف از سطح معناداری استفاده میکنیم و با توجه به اینکه سطح معناداری به دست آمده بیشتر از 05/0 است پس در سطح اطمینان 95 درصد فرض صفر پذیرفته میشود و در نتیجه فرضیه پژوهش رد میشود؛ یعنی پاسخگویان کمتر برای رفع نیازهای سیاسی خود از شبکههای اجتماعی مجازی استفاده میکنند."