بررسی عوامل مؤثر بر کارایی شبکه ارتباطی توزیع کالای ورزشی، مطالعه موردی: نیروی انسانی مشارکت کننده در توزیع و پخش کالای ورزشی در سطح شهر ایلام مقاله

هدف: در این پژوهش برآنیم تا عوامل موثر بر کارائی شبکه ارتباطی توزیع کالاهای ورزشی در شهر ایلام را بررسی نماییم. روش: پژوهش از جهت هدف، کاربردی و ازنظر ماهیت، توصیفی و ازنظر روش، پیمایشی می باشد. جامعه موردنظر 1200 نفر می باشند. نمونه موردنظر با توجه به جدول کرجسی مورگان بالغ بر 291 نفر می باشد.( میزان آلفای کرون باخ، برای تمامی متغیرها قابل قبول می باشد). نتیجه گیری: برای برسی هدف پژوهش، هشت فرضیه جزئی شکل گرفت که عواملی مانند افزایش تخصص و مهارت نیروی انسانی، بازارسنجی و توسعه زیرساخت های توزیع و حمل ونقل کالاهای ورزشی نقش به سزایی بر کارایی شبکه ارتباطی توزیع کالاهای ورزشی دارد و موجب کاهش هزینه و افزایش کیفیت شبکه ارتباطی توزیع و پخش کالاهای ورزشی می گردد. عواملی که کم ترین تاثیر را نسبت به سایر عوامل داشتند، می توان به دو مورد تبلیغات هدفمند r=0/541)) و کوتاه شدن کانال توزیع r=0/564)) اشاره کرد و سایر عوامل (برند ملی قوی- استفاده از فناوری نو-تقویت خوشه های شبکه توزیع) در حدود 7/0 تا 8/0 می باشند.(در کل باید گفت که تمامی عوامل موردبررسی، تاثیر قوی بر کارایی شبکه ارتباطی توزیع و پخش کالاهای ورزشی دارند).

Aim: In this research we intend to analyze the effective factors on the efficiency of the communicative network of distributing sport goods in Ilam. Method: The research is practical from the goal perspective and is descriptive from the nature point of view and is survey from method perspective. The intended population is 1200 persons. The considered sample is over than 291 persons regarding the Krejcei and Morgan table. (The amount of the Cronbach’s alpha is acceptable for all variables). Concluding: For analyzing the research’s aim، 8 partial assumptions were made which factors such as increment of the human force’s skill and expertise، market research and developing the infrastructures of distribution and transportation of sport goods play an effective role in the efficiency of the communicative network of distributing sport goods and cause cost reduction and increment of the quality of the communicative network of distributing sport goods. The least effective factors are targeted advertisement (r=0.541) and distribution channel shortening (r-0.564) and other factors (strong national brand، using modern technology، reinforcing the distribution network’s clusters) are in the range of 0.7 to 0.8. (Totally it should be said that all analyzed factors have strong effect on the efficiency of the communicative network of distributing sport goods).

PhD Student Management of Payam Noor University Received: (2016/03/11) Accepted: (2016/06/03) چکیده در این پژوهش برآنیم تا عوامل مؤثر بر کارائی شبکه ارتباطی توزیع کالاهای ورزشی در شهر ایلام را بررسی نماییم. برای بررسی هدف پژوهش، هشت فرضیه جزئی شکل گرفت که عواملی مانند افزایش تخصص و مهارت نیروی انسانی، بازارسنجی و توسعه زیرساخت‌های توزیع و حمل‌ و نقل کالاهای ورزشی نقش به‌سزایی بر کارایی شبکه ارتباطی توزیع کالاهای ورزشی دارد و موجب کاهش هزینه و افزایش کیفیت شبکه ارتباطی توزیع و پخش کالاهای ورزشی می‌گردد. واژه‌های کلیدی کارائی شبکه ارتباطی توزیع، کیفیت شبکه ارتباطی توزیع، بازارسنجی، تبلیغات هدفمند، خوشه‌های شبکه ارتباطی توزیع Abstract In this research we intend to analyze the effective factors on the efficiency of the communicative network of distributing sport goods in Ilam. 56 تائید شده است و میزان تأثیر قوی بین این دو متغیر را نشان می‌دهد، این یافته نیز با یافته‌های فردریک نوردین (2005) و آماند و هاپکینسون (2010)، هم‌خوانی دارد و یافته‌های پژوهش ما را تائید می‌کند، زیرا آنها نیز در پژوهش‌های خود بیان کرده‌اند که کوتاه شدن کانال‌های توزیع و حذف واسطه‌ها و دلال‌ها و کاهش زمان توزیع می‌تواند در کارایی شبکه ارتباطی توزیع کالاهای ورزشی نقش مهم و به سزایی داشته باشد. در فرضیه آخر (هشتم) به دنبال بررسی تأثیر توسعه زیرساخت‌ها و حمل ‌و نقل بر کارایی شبکه ارتباطی توزیع کالاهای ورزشی بوده‌ایم که این فرضیه نیز مورد تائید قرارگرفته است و میزان آن برابر با 0.