چکیده:
قدرت نرم توانایی تاثیرگذاری بر دیگران برای کسب نتایج مطلوب از طریق جذابیت به جای اجبار یا تطمیع است. قدرت نرم یک کشور بستگی به منابع فرهنگ، ارزشها و سیاستهایش دارد. راهبرد قدرت هوشمند منابع قدرت نرم و سخت را ترکیب میکند. دیپلماسی عمومی به عنوان ابزار افزایش قدرت نرم پیشینهای طولانی دارد و نقشی مهم در پیروزی جنگ سرد ایفا کرد. جدال کنونی علیه تروریسم فراملی جدال برای فتح قلوب و اذهان است، و اتکای بیش از حد فعلی بر قدرت سخت به تنهایی مسیر موفقیت نیست. دیپلماسی عمومی ابزاری مهم در زرادخانة قدرت هوشمند است اما دیپلماسی عمومی هوشمند مستلزم فهم نقشهای اعتبار، انتقاد از خود، و جامعه مدنی در تولید قدرت نرم است.
خلاصه ماشینی:
"اما اگر محتوای فرهنگ ، ارزش ها و سیاست هـای یـک کشـور جذاب نباشند دیپلماسی عمومی که آنها را "پخش میکند" نمیتواند قدرت نرم تولید کند.
وزیر خارجه سابق فرانسه معتقد بود که علت قدرت امریکاییها این است که «به خاطر تسلط بر تصورات جهانی از طریق فیلم و تلویزیون میتوانند الهام بخش آرزوها و آرمان های دیگران باشند، و به همین خاطر تعداد زیادی از دانشجویان سایر کشورها برای اتمام تحصیلات شان به ایالات متحده میآیند» (ودراین و مویسی، ٢٠٠١، ص ٣).
توسعه دیپلماسی عمومی قدرت نرم یک کشور در وهلۀ نخست به سه منبع بستگی دارد: فرهنگ (در مواردی که برای دیگران جذاب اسـت )، ارزش های سیاسی (وقتی که در داخل و خارج به آنها عمل شود) و سیاست خارجی (وقتی که مشروع و دارای اقتدار اخلاقی دیده شود).
دیپلماسی عمومی در عصر اطلاعات 1 USIA تبلیغ تصاویر مثبت از یک کشور امری جدید نیست اما شرایط نمایش قدرت نرم به نحوی شگفت انگیز در سال های اخیر تغییر یافته است .
انتقال اطلاعات و پخش تصویر مثبت بخشی از آن است اما افزون بر این ، دیپلماسی عمومی ایجاد ارتباطاتی بلندمدت را دربر میگیرد کـه محـیط توان بخشی را برای سیاست های حکومت فراهم میکند.
همین طور، هرچند اعلام "جنگ علیه تروریسم " به بسیج عمومی و حمایت کنگره بعد از یازده سپتامبر کمک کرد اما بسیاری از ملت های خارجی معتقد بودند که امریکا تلاش های جمعی علیه تروریسـم را دشوارتر میکند، به خصوص زمانی که ایدة جنگ بیپایان میتوانست برای محبوس کردن زندانیان در گوانتانـامو بدون حقوق کامل قانونی مورد استفاده قرار گیرد."