چکیده:
بحث جنسیت و زن در آگهیهای تجاری یکی از مباحث جنجالی است. این موضوع بین منتقدان آگهیها بهویژه در کشورهای غربی که شیوع استفاده ابزاری از زنان رایجتر است، از جایگاه خاصی برخوردار است. برخوردهای کلیشهای و برداشتهای اجتماعی معین از نقش زنان در جامعه موضوع این مناقشات را شکل میدهد. با توجه به تاثیرگذاری تولیدات رسانهای و از آن جمله تبلیغات بر فرهنگ، چگونگی بازنمایی زنان در تبلیغات و قوانین حمایتگر جهت تضمین بازنمایی صحیح دارای اهمیت ویژهای است. این مقاله در پی آن است که به شیوه توصیفی و با بهرهگیری از روش مطالعه اسنادی و کتابخانهای به بررسی و ارزیابی حمایتهای صورت گرفته از شان و منزلت زن در قوانین و مقررات آگهیهای تجاری موجود بپردازد. نتایج حاصل از پژوهش نشان میدهد که در کشور ما هنوز مقررات جامعی در این زمینه وضع نشده است و با وجود زمینههای بسیار مساعد و مناسب در فقه و قانون اساسی، کشور ما بدون حقوق تدوین شده در این زمینه است. از سوی دیگر همین قواعد موجود نیز بعضا از ضمانت اجرای کافی و موثری برخوردار نمیباشند.