چکیده:
اهتمت هذه الدراسة بتحليل تصورات كل من الإعلاميين والجمهور في دولة الإمارات العربية المتحدة إزاء الأداء المهني للفضائيات الإماراتية. وأجريت الدراسة على 400 مفردة من خلال استبيان. واستهدفت الدراسة معرفة دوافع التعرض لهذه القنوات وجوانبها الإيجابية والسلبية ومدى التزامها بالضوابط الأخلاقية.
وخلصت الدراسة إلى فروق ذات دلالة إحصائية بين الإعلاميين والجمهور العام تجاه الأوصاف التي تنطبق على القنوات الفضائية، وتجاه مدى التزام القنوات الفضائية الإماراتية ببعض الضوابط الأخلاقية، وكذلك تجاه تقييم الجوانب التالية في أداء القنوات الفضائية، وأيضًا تجاه الجوانب الإيجابية والسلبية للقنوات الفضائية الإماراتية.
أثبتت الدراسة صحة نموذج توقع القيمة القائل إن الاتجاه النهائي للأفراد والكيانات والمؤسسات المختلفة هو محصلة الأوزان النسبية التي يعطيها هؤلاء الأفراد للمعتقدات (المكونات) المرتبطة بأداء هذه المؤسسات، كما ثبت أيضًا صحة نموذج خضوع الآخرين لتأثيرات وسائل الإعلام. ودعت الدراسة إلى وضع سياسات إعلامية خاصة بعمل القنوات الفضائية تؤكد التزامها بقيم مجتمعاتها وأخلاقياتها وبحرصها على الالتزام بالأداء المهني الإعلامي، كما توصي بضرورة سن مواثيق شرف إعلامية خاصة بالقنوات الفضائية.
The study seeks to analyze the perceptions of audience and the mass media
people in UAE towards the performance of Emirates Satellite TV Channels.
It analyzed the exposure motivations of both audience and media specialists
to satellite TV channels, its positive and negative aspects and to what extent
they abide by media ethics. A survey was conducted with a sample of
four hundred. The study showed significant differences between audience
and media people towards the characteristics of TV channels, its positive
and negative aspects and its commitments to media ethics. The study also
showed that the expectancy value model and the third person effect model
are applicable in studying the perceptions of audience and media people in
UAE towards the performance of Emirates Satellite TV Channels. It called
for enacting new strategies for Emirates TV Satellite channels based on
Arab and local values and traditions and charting new media ethics.