چکیده:
شرکت‌های دانش بنیان به عنوان منابع مهم درآمد، اشتغال و در نهایت نیروی محرکه تاثیرگذار بر توسعه اقتصادی شناخته می‌شوند که با توجه به نقش قابل توجهی که در توسعه اقتصادی دارند و همچنین مشکلات حضور در بازار محصولات دانش بنیان، لزوم استفاده از مدلی کاربردی برای استفاده از بازاریابی دیجیتال در شرکت‌های دانش بنیان آشکار می‌شود که در این پژوهش مدل پارادایمی بازاریابی دیجیتال با استفاده از نظریه داده بنیاد استخراج شده است. این پژوهش با بهره‌گیری از رویکرد نظام مند نظریه داده بنیاد انجام شده است و داده‌ها از طریق مصاحبه عمیق با 16 نفر از خبرگان حوزه بازاریابی دیجیتال در شرکت‌های دانش بنیان جمع آوری شده است. پس از تجزیه وتحلیل داده‌های حاصل از مصاحبه‌ها، مدل پارادایمی بازاریابی دیجیتال ارایه گردید که نتایج پژوهش شامل شرایط علی (ماهیت سازمان، تکینک‌های بازاریابی دیجیتال، مدیریت زمان و هزینه، محیط رقابتی پیچیده)، شرایط زمینهای (آمادگی فرهنگی، آمادگی تکنولوژیکی، آمادگی ساختاری)، شرایط مداخله گر (چالش‌های محیطی و فردی)، مقوله محوری (پیاده سازی بازاریابی دیجیتال)، راهبردها (گسترش ارتباطات همه جانبه، آموزش دیجیتال، نوآوری تکنولوژیکی، توسعه تاکتیک‌های بازاریابی آنلاین) و پیامدها (توسعه کارآفرینی و اقتصادی، توسعه رقابتی پایدار، هوشمندی محیطی و صنعتی، توسعه بهره وری، تصمیم‌گیری هوشمندانه) می‌باشد که شرکت‌های دانش بنیان با در نظرگرفتن مدل پارادایمی پژوهش، می‌توانند درک درست و جامعی نسبت به اجرای بازاریابی دیجیتال در این شرکت‌ها دست پیدا کنند و نسبت به اجرای صحیح و کاربردی آن اقدام نمایند و از این طریق به اهداف سازمانی خود دست پیدا کنند و شاهد کسب مزیت رقابتی نسب به دیگر شرکت‌های رقیب نیز باشند.
Student companies are recognized as important sources of
income, employment, and ultimately the driving force that
influences economic development, given their significant role
in economic development as well as the problems of being
present in the student product market, the need for the need for
the product market. The use of a practical model for the use of
digital marketing is revealed in the student companies, in
which the digital marketing paradigm model is extracted using
data theory. This study was conducted using the systematic
approach of data -based theory, and data was collected through
deep interviews with 16 digital marketing experts in student
companies. After analyzing the data from the interviews, the
digital marketing paradigm model was presented, including
the results of causal conditions (the nature of the organization,
digital marketing techniques, time and cost management,
complex competitive environment), background conditions
(Cultural readiness, technological readiness, structural
readiness), intervention conditions (environmental and
individual challenges), pivotal category (digital marketing
implementation), strategies (all-formal communication
expansion, digital education, technological innovation, tactical
development Online marketing and consequences
(Entrepreneurship and Economic Development, Sustainable
Competitive Development, Environmental and Industrial
Intelligence, Productivity Development, Smart Decision
Making) are that student companies, given the research
paradigm model, can ایی They can gain a proper understanding
of digital marketing in these companies and perform their
proper and practical implementation, thereby achieving their
organizational goals and seeing a competitive advantage to the
other company. Also competing.
(
, 
, 
)
