برند کارفرما، کلید موفقیت در آینده ی مدیریت سرمایه های انسانی مقاله

علوم انسانی و اسلامی در هزاره سوم زمستان 1400، دوره 5 - شماره 1 (‎22 صفحه - از 132 تا 153 )

کلیدواژه ها: برند برند کارفرما طراحی برندکارفرما پیاده سازی برندکارفرما کارکنان استراتژی سازمان مدیریت کار جذب رقابت

چکیده:

افزایش رقابت در بازار کار امروز، پیشرفت بی‌سابقه ی تکنولوژی و کاهش نیرهای متخصص موجود در بازار کار در کنار سرعت بالای تغییرات محیط و پاردایم عدم اطمینان حاکم بر عصر نوین، آینده مدیریت سرمایه‌های انسانی را با چالش‌های زیادی روبه رو کرده است. برند کارفرما استراتژی مناسبی برای حل چالشهای مذکور می‌باشد، زیرا با ارائه تصویر مطلوبی از شرکت و محیط کار آن، به جذب، نگهداشت و افزایش وفاداری سرمایه‌های انسانی کمک می‌کند. مدیران می توانند از این استراتژی به عنوان چتری که در سایه آن می توان اقدامات مربوط به جذب و نگهداری استعداد‌ها را مدیریت کرد استفاده نمایند. در این مطالعه که از نوع کتابخانهای و مروری می‌باشد، به دنبال معرفی استراتژی برند کارفرما و پیاده سازی آن به عنوان مزیت رقابتی سازمان در آینده می‌باشیم.

خلاصه ماشینی:

(1395 برند کارفرما ابزار نويني است که با ارائه تصوير مطلوبي از محيط کار که فرهنگ و ارزشهاي شرکت را به نمايش ميگذارد، چارچوب ذهني جويندگان کار را به سمتي سوق ميدهد که به مقايسه کارفرمايان مختلف با ارزش ها، عقايد و انتظارات خود پرداخته و جذب کارفرمايي شوند که بهترين تناسب را با آن دارند (باباشاهي و همکاران ، ١٣٩٧). بين پژوهشهاي صورت گرفته در زمينه ي برندکارفرما، اغلب محققان تنها به بررسي عوامل موثر در جذب کارکنان آتي پرداخته اند، اين در حالي است که برندسازي کارفرما تنها براي انتقال پيام شخصيت سازمان به کارمندان بالقوه نيست ، بلکه مي تواند جهت برانگيختن و درگير نمودن کارکنان فعلي نيز مورد استفاده قرار گيرد (افجه اي و عليزاده فر، ١٣٩٦). حميديان پور و همکاران (١٣٩٢)، جيانگ و ايلس (٢٠١١) در تحقيقات خود به اين نتيجه رسيدند که ارزش اقتصادي، ارزش پيشرفت و نيز ميزان اعتماد کارمندان بالقوه به برند کارفرما به صورت مستقيم بر تمايل افراد جوياي کار به قبول پيشنهاد شغلي از سوي سازمان تأثيرگذار است . Yang Chunping , Li Xi(2011) The Study on Employer Brand Strategy in Private Enterprises from the Perspective of Human Resource Management, Available online at www. The Study on Employer Brand Strategy in Private Enterprises from the Perspective of Human Resource Management, Available online at www.

دریافت فایل ارجاع :
(پژوهیار, , , )

دانلود PDF
دانلود HTML

لینک کوتاه:

صفحه:

ورود / عضویت

برای مشاهده متن مقاله و یا دانلود آن لازم است وارد پایگاه شوید. در صورتی که عضو نیستید از قسمت عضویت اقدام فرمایید.

ورود