چکیده:
پلتفرمهای رسانه‌ای، در سالهای اخیر رشد بسیار سریعی را تجربه کردهاند و به همین نسبت، جنبههای مختلفی از زندگی مخاطبان/کاربران را تحت تأثیر قرار دادهاند. این پلتفرمها، بهواسطۀ موفقیت در رقابت با همتایان سنتی خویش در صنعت رسانه، توانستهاند بازارهای رسانه‌ای را بهراحتی تسخیر کنند. صنعت رسانه، بهطور سنتی، همیشه تأمینکنندۀ اطلاعات بوده و همیشه، زنجیرۀ تولید و توزیع اطلاعات را در دست داشته است؛ بهمیزانی که صنعت رسانه در تولید و توزیع دادهها و اطلاعاتِ باکیفیت، موفق عمل کرده است، جوامع با رشد و توسعه همراه بودهاند و هر زمان که این صنعت در تولید و توزیع داده و اطلاعات موفق نبوده، فرایند توسعۀ جوامع نیز کُند شده است. اکنون، بهواسطۀ قابلیتهای بسیار زیاد پلتفرمهای رسانه‌ای در تولید و توزیع دادهها، این پلتفرمها نقش تأمینکنندگان اصلی داده و اطلاعات را در جوامع برعهده دارند. میتوان گفت، قابلیت ذخیرهسازی و تحلیل دادههای تولید شده توسط کاربران در پلتفرمهای رسانه‌ای، سرآغاز تحولات اخیر در صنعت رسانه بوده است.
مرتبط با تحول یاد شده در صنعت رسانه، یکی از حوزههای پژوهشی نوپدید، حوزۀ پلتفرمهای رسانه‌ای و ارتباط آن با سیاست‌گذاری در مسائل عمومی است. اکنون پرسشهایی از این دست که دادههای پلتفرمهای رسانه‌ای چگونه میتوانند در مراحل مختلف فرایند سیاست‌گذاری عمومی دخیل شوند؟ از جمله پرسشهای مهم این حوزه محسوب میشود. محیط عمومی که سیاست‌های دولتها در آن اجرا میشود، در واقع حوزۀ افکار عمومی است که همۀ ذینفعان سیاست‌های مختلف در آن حضور دارند. این محیط، به سیاست‌های مختلف واکنش نشان میدهد و موفقیت یا شکست سیاستها در این محیط رقم میخورد. سیاستگذار باید از این محیط پیچیدهای که ذینفعان در آن حضور دارند، آگاهی کافی داشته باشد. تأکید بر نیاز به جمعآوری و تولید دادههایی بر مبنای درگیرسازی همۀ ذینفعان سیاست‌گذاری نیز، بر همین اساس بهوجود آمده است. پلتفرمهای رسانه‌ای، بهترین بستر جمعآوری چنین دادههای مشارکتی از عموم کاربران و در واقع، ذینفعان سیاست‌گذاری است که میتواند در اختیار فرایند سیاست‌گذاری قرار گیرد. درگیر شدن همۀ ذینفعان در قالب پلتفرمهای رسانه‌ای با یک گزینۀ سیاستی، در واقع، توسعۀ قابلیتهای سیاستگذار محسوب میشود که عموم مردم را در تدوین و اجرای سیاستها، درگیر میسازد.
این دادههای کلان، غیررسمی و پراکنده، بهصورت لحظهای در موضوعات مختلف در پلتفرمهای رسانه‌ای، تولید و توزیع میشوند. این دادهها میتوانند کارکرده‌ای مختلفی در سیاست‌گذاری عمومی داشته باشند. از جمله این کارکردها، شناسایی مسائلی است که عموم مشارکتکنندگان نسبت به آن حساسیت و دیدگاه دارند. شناسایی ابعاد مختلف ارزشِ کلان دادۀ پلتفرمهای رسانه‌ای، جهت بهرهبرداری از آن در سیاست‌گذاری عمومی، از دسته فعالیتهای پژوهشی و عملیاتی است که متخصصان علوم رسانه و سیاست‌گذاری در کنار متخصصان علوم کامپیوتر، روی آن کار میکنند. شیوههای استخراج دانش از این دادۀ انبوه و استفاده از آن برای تدوین سیاستها، بهینهسازی اجرای آن و ارزیابی سیاست‌های اجرا شده، میتواند سیاستگذاریها را تسهیل و به کارآمدی آنها کمک کند. چگونگی استفاده از آنها در فرایند سیاست‌گذاری عمومی، مسئلهای است که فضای پژوهشی جذابی برای پژوهشگران علاقهمند به حوزههای میان رشتهای ایجاد کرده است. پژوهشگران جوان رشتۀ مدیریت رسانه که به حوزۀ سیاست‌گذاری علاقهمندند، میتوانند از این دریچۀ نوظهور به تحلیل دادۀ پلتفرمهای رسانه‌ای و ارتباط آن با حوزۀ سیاست‌گذاری بپردازند.
خلاصه ماشینی:
ميتوان گفت ، قابليت ذخيره سازي و تحليل داده هاي توليد شده توسط کـاربران در پلتفـرم هـاي رسـانه اي، سرآغاز تحولات اخير در صنعت رسانه بوده است .
مرتبط با تحول ياد شده در صنعت رسانه ، يکي از حوزه هاي پژوهشي نوپديد، حوزة پلتفرم هاي رسانه اي و ارتباط آن با سياست گذاري در مسائل عمومي است .
اکنون پرسش هايي از اين دست کـه داده هـاي پلتفـرم هـاي رسـانه اي چگونـه ميتوانند در مراحل مختلف فرايند سياست گذاري عمومي دخيل شوند؟ از جمله پرسش هـاي مهـم ايـن حـوزه محسـوب ميشود.
پلتفرم هاي رسانه اي، بهترين بستر جمع آوري چنين داده هاي مشارکتي از عموم کـاربران و در واقع ، ذينفعان سياست گذاري است که ميتواند در اختيار فرايند سياست گذاري قرار گيرد.
پژوهشگران جوان رشتۀ مديريت رسانه که به حوزة سياست گذاري علاقه مندنـد، مـيتواننـد از اين دريچۀ نوظهور به تحليل دادة پلتفرم هاي رسانه اي و ارتباط آن با حوزة سياست گذاري بپردازند.
(
, 
, 
)
