چکیده:
زمینه: پژوهش حاضر با هدف تحلیل رابطه مسئولیت‌پذیری اجتماعی بر کیفیت خدمات صنعت بانکداری با توجه به نقش میانجی استراتژی بازاریابی اخلاقی به انجام رسیده است. روش: این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ رویکرد توصیفی-پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان صنعت بانکداری در شهر تهران بودند که از میان آنها، 400 نفر به روش تصادفی ساده انتخاب و در تحقیق مشارکت داده شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها، پرسشنامه محقق‌ساخته بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده‌ها، از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم‌افزارهای SPSS و LISREL کمک گرفته شد. یافته‌ها: بر اساس نتایج به دست آمده سه فرض اول تحقیق با توجه به بزرگتر بودن عدد معناداریشان از (96/ 1) و ضریب استاندارد مثبت مورد تایید قرار گرفتند (عدد معنی داری مسیر مابین دو متغیر مسئولیت‌پذیری اجتماعی و استراتژی بازاریابی اخلاقی برابر (16/ 18)، بین مسئولیت‌پذیری اجتماعی و کیفیت خدمات بانکی (08/ 8) و بین استراتژی بازاریابی اخلاقی و کیفیت خدمات بانکی (88/ 9). فرضیه شماره چهارم پژوهش نیز مبنی بر نقش میانجی بازاریابی اخلاقی در رابطه مسئولیت‌پذیری اجتماعی با کیفیت خدمات بانکی، مورد تایید قرار گرفت. نتیجه‌گیری: بی‌شک توجه موسسات مالی و بانک‌ها به موضوع مسئولیت پذیری اجتماعی می‌تواند بر کیفیت خدمات آنها و در نهایت جلب رضایت مشتری و وفاداری آنها تاثیر داشته باشد که در این راه می‌توان از سازوکارهایی چون بازار یابی اخلاقی سود جست و دستیابی به هدف را تسریع نمود.
Background
The present study aimed to analyze the relationship between social responsibility and the quality of services in the banking industry with respect to the mediating role of ethical marketing strategy.
Method
This research is applied in terms of purpose and descriptive-survey approach. The statistical population of this research was the customers of the banking industry in Tehran, from which 400 people were selected by simple random sampling and participated in the research. The data collection tool was a researcher-made questionnaire. In order to analyze the data, structural equation modeling method and SPSS and LISREL software were used.
Results
Based on the results, the first three hypotheses of the study were confirmed due to their larger significance number of (1. 96) and positive standard coefficient (significant number of the path between the two variables of social responsibility and ethical marketing strategy). (16/18) , between social responsibility and quality of banking services (8/8) and between ethical marketing strategy and quality of banking services (9/88). Banking services were approved.
Conclusion
Undoubtedly, the attention of financial institutions and banks to the issue of social responsibility can affect the quality of their services and ultimately customer satisfaction and loyalty, which in this way can benefit from mechanisms such as ethical marketing and achievement to the goal.
(
, 
, 
)
