نگاهی به یک کتاب: بازاریابی مبتنی بر ارزش (راهبردهای بازاریابی برای رشد بنگاه و افزایش ارزش سهامداران، نوشته پیتر دویل) معرفی و نقد

نگاهی به‌ یک کتاب‌ بازاریابی مبتنی بر ارزش‌ (راهبردهای بازاریابی برای رشد بنگاه و افزایش ارزش سهمامداران) نویسنده:پیتر دوبل (به تصویر صفحه مراجعه شود) مترجمان:دکتر مرتضی عمادزاده،دکتر فیروزه قنات‌آبادی ناشر:سازمان مدیریت صنعتی نوبت چاپ:اول،1387 تلفن:66401783 1. بخش اول که بیان‌کننده اصول خلق‌ ارز است،شامل چهار فصل اصلی‌ کتاب است که در این جلد ترجمه شده و در اختیار علاقه‌مندان قرار می‌گیرد. فصل دوم رویکرد ارزش‌ سهامداران با استفاده از تکنیک‌های مالی‌ توضیح داده شده و مفاهیمی همچون‌ اصول سنجیدن ارزش،تحلیل ارزش‌ افزوده اقتصادی،پیشران‌های مالی، بازرگانی و سازمانی معرفی شده و ضمن‌ بیان کاربرد بازاریابی در ایجاد و افزایش‌ ارزش سهامداران،کاستیهای این رویکرد را نیز یادآور می‌شود. محتوا در این کتاب راهنما آخرین نسخه‌ آن در سال 2007 میلادی منتشر شده است، مجموعه‌ای از برترین ابزارها و تکنیک‌های‌ مدیریتی به صورتی ساده و مختصر مورد معرفی قرار گرفته و موارد استفاده و قابلیت‌های هر ابزار با توجه به نظرهای‌ مدیران و کاربران آن،تشریح شده است.