چکیده:
پی بردن به چگونگی تصمیم گیری خرید در مصرف کنندگان به میزانی با اهمیت است که یک شرکت را
می تواند در رسیدن به اهداف خود یاری رساند. هر مصرف کننده(بعنوان مشتری) دارای یک سبک
تصمیم گیری در موقعیت های مختلف است. در این فضا سازمانی موفق خواهد بود که نحوه تصمیم
گیری مشتریان خود را دریابد. هدف اصلی پژوهش حاضر شناخت بر روی رابطه آمیخته بازاریابی بر روی
سبک تصمیم گیری خرید حساس به نام تجاری با استفاده از روش تجزیه و تحلیل مداسازی ساختاری
تفسیری(ISM) می باشد. روش تحقیق کاربردی و توصیفی است. پژوهش های گذشته پژوهشگران تشان
می دهد که سبک های تصمیم گیری خرید مشتری (که عبارتند از: سبک تصمیم گیری حساس به
قیمت- سبک تصمیم گیری تفریحی- سبک تصمیم گیری حساس به نام تجاری) بر روی خرید دارای
تاثیر است. اطلاعات پژوهش حاضر از روش کتابخانه ای و میدانی(پرسشنامه) جمع آوری شده و به
بررسی تنها سبک حساس به نام تجاری بر روی آمیخته بازاریابی می پردازد. لازم به توضیح است که
روش تجزیه و تحلیل روش مدلسازی ساختاری تفسیری(ISM) می باشد. در نهایت نتایج تحقیق نشان
داد که از سبک های تصمیم به خرید؛ "سبک حساس به برند و نام تجاری" بر شاخص های آمیخته
بازاریابی [ترفیع(تبلیغات)»ءقیمت. محصول و توزیع(خرده فروشی)] دارای تاثیر و اولویت بندی مشخص
است. نوآوری این پژوهش از این جنبه است که پیشنهاد میکند علاوه بر در نظر داشتن تاثیر سبک های
ت صمیم گیری خرید م شتری بر روی آمیخته بازاریابی. ارتباط شاخص های مذکور را در سبک ت صمیم
گیری حساس به نام تجاری را نیز مد نظر بايد داشت
Every consumer (the customer) has a style Decisions in various situations.
Companies and organizations will be able to figure out how to decide if your
customers. The main objective of this study was to identify the relationship
between marketing mix styles purchasing decisions on brand-sensitive analysis
using Interpretive Structural Modeling (ISM) is. Applied research methods and
descriptions. Previous studies, researchers found that style of customer buying
decisions (including decisions light-sensitive decision-making style
entertainment price- sensitive decision making style brand) on buying food in
Chain stores have an impact. Information from library research and field study
questionnaire collected and examined only sensitive style to the brand's
marketing mix on. Validity and reliability is approved. It should be noted that
the analysis Interpretive Structural Modeling (ISM) is. In conclusion, the results
showed that the light of the decision to buy; "sensitive style to the brand and the
brand" marketing mix index [promotion (advertising), price, product and
distribution (retail)] has an impact and prioritize identified Is. the brand also
consider sensitive.