چکیده:
اعتماد به رسانههای جمعی در جهانی که رقابتهای گستردهای بر سر نفوذ، تأثیر و تغییر ذائقهها و فرهنگها، در بستر اجتماع در جریان است، از چالشهای اساسی در برنامهها و تصمیمات حکومتی و سران سیاسی هر کشور به شمار میرود. هدف از این پژوهش ارائه مدل اعتماد به رسانههای ورزشی مبتنی بر نظریه داده بنیاد بود. روش پژوهش حاضر کیفی و از نوع اکتشافی و جامعه آماری، متشکل از متخصصان رسانه دارای سابقه تدریس دانشگاهی یا فعالان حوزه ورزش و رسانه، متخصصین ترویج ورزش در رسانه، صاحبنظران و صاحبمنصبان ورزش، برنامهسازان ورزشی و سیاستگذاران و مشاوران ورزشی سازمان صداوسیما بوده است. روش نمونهگیری، غیراحتمالی، با انتخاب هدفمند و با حداکثر تنوع یا ناهمگونی و اندازه نمونه، برابر با 16 نفر بود. ابزار اندازهگیری مصاحبه باز بود و بر مبنای سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی صورت گرفت. بر مبنای تحلیل دادهها 146 مفهوم اولیه، 24 کد محوری و 5 کد گزینشی شناسایی شدند. در نهایت میتوان گفت؛ الگوی ارائه شده، با توجه به دیدگاه کارشناسان و افراد صاحبنظر تدوین شده و اجرای آن میتواند باعث ایجاد اعتماد جامعه به رسانههای ورزشی شود و اینکه در نهایت، میزان استقبال از رسانههای ورزشی را در تمام حوزهها افزایش دهد.
Trust in the mass media in a world where there is widespread competition for influencing, affecting and changing tastes and cultures of society, is one of the main challenges in the plans and decisions of government and political leaders of each country. The purpose of this study is to provide a model of trust in sports media based on grounded theory. The research was conducted by qualitative and exploratory method. The statistical population consisted of media professionals with university teaching experience or activists in the field of sports and media, sports promotion specialists in the media, sports experts and officials, producers of sports programs and policy makers and sports consultants of IRIB. The sampling method was non-probabily way, and 16 people were selected purposefully with a maximum variety. The measurement tool was unstructured interview, which was based on three stages of open, axial and selective coding. The amount of 146 initial concepts, 24 axial codes and 5 selective codes were identified based on data analysis. The proposed model was developed according to the views of experts, and its implementation can build public confidence in sports media and ultimately increase the popularity of sports media in all areas.
خلاصه ماشینی:
عوامل زمينه اي اثرگذاربراعتمادمخاطبين به انواع رسانه هاي ورزشي (به تصویر صفحه مراجعه شود) (به تصویر صفحه مراجعه شود) نتايـج به دسـت آمده از تجزيه وتحليـل مصاحبه هـاي کيفي نشـان داد کـه عوامل زمينـه اي اثرگـذار بـر اعتمـاد مخاطبـان بـه انـواع رسـانه هاي ورزشـي از ٤ مقولـه محـوري و ٣٠ کـد مسـتخرج از مصاحبه هـا تشـکيل شـده اند.
عوامل مداخله گراثرگذاربراعتمادمخاطبان به انواع رسانه هاي ورزشي (به تصویر صفحه مراجعه شود) (به تصویر صفحه مراجعه شود) نتايـج به دسـت آمده از تجزيه وتحليـل مصاحبه هـاي کيفي نشـان داد کـه عوامل مداخله گـر اثرگـذار بـر اعتمـاد مخاطبـان بـه انـواع رسـانه هاي ورزشـي ، از ٥ مقولـه محـوري و از ٢٦ کـد مسـتخرج از مصاحبه هـا تشـکيل شـده اند.
راهبردهاي اثرگذاربراعتمادمخاطبان به انواع رسانه هاي ورزشي (به تصویر صفحه مراجعه شود) (به تصویر صفحه مراجعه شود) نتايـج به دسـت آمده از تجزيه وتحليـل مصاحبه هـاي کيفـي نشـان داد کـه راهبردهـاي اثرگـذار بـر اعتمـاد مخاطبـان بـه انـواع رسـانه هاي ورزشـي از ٥ مقوله محـوري و ٣٣ کـد مسـتخرج از مصاحبه هـا تشـکيل شـده اسـت .
بـراي اينکه بتـوان اعتمـاد مخاطبـان را بـه دسـت آورد بايـد نيـاز آنان را شناسـايي کـرد و طبق همـان عمـل کـرد، همچنيـن توجـه ويـژه اي به نيازهـاي شناسـايي شـده مخاطبان لازم اسـت تـا آنـان بداننـد کـه رسـانه هاي مـورد نظـر، در راه رفـع ايـن نيازهـا قدم برمي دارنـد.