تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی : تاثیر وضعیت به روز رسانی ‌واتس آپ در یک رویداد ورزشی فوق برنامه دانشگاهی مقالة

بازار یابی رسانه اجتماعی و از جمله استفاده از فیس بوک در حال تبدیل شدن به بخشی رایج از بازاریابی تبلیغاتی توسط سازمانهای ‌تفریحی , سرگرمی و ورزش است . در حالی که استفاده از واتس آپ به عنوان یک ابزار بازاریابی مشترک می باشد، شواهد تجربی استفاده ‌از آن بسیار کم می باشد . این تحقیق اثر بخشی بازاریابی رسانه های اجتماعی بر دانشجویان در یک محیط دانشگاهی را مورد بررسی و پژوهش ‌قرار می دهد . مخصوصا تاثیر پیامهای واتس آپ را از طریق تکرار فاکتوریل دو در دو و در قالب طراحی موضوع برای تعیین تاثیر آنها بر ‌آگاهی ، علاقه و تصمیم به شرکت در یک رویداد فوق برنامه دانشگاهی مورد بررسی قرار گرفت . شرکت کنندگان به دو دسته کنترل ( ‌تعداد 25 نفر) و گروه کنترل ( تعداد 27 نفر) تقسیم شدند . تجزیه و تحلیل کوواریانس‌( ANCOVA ) ‌‌ تفاوت قابل توجهی در آگاهی بر ‌اساس متغیر آزمایشی نسبت به علاقه و تصمیم به شرکت در رویداد نشان داد .‌‌ ‌یافته ها نشان می دهد که بازاریابی رسانه اجتماعی در ‌افزایش میزان آگاهی موثر است که این مطالعه یک پایه تجربی برای تحقیقات آتی ارائه داد .‌

Social media marketing، including the use of Facebook ، is becoming a prevalent part of the ‌promotional marketing mix by recreation and sport organizations.While use of Facebook as a ‌marketing tool is common ، empirical evidence of itsuse is lacking. This study examined the ‌effectiveness of social media marketing on college students in a campus recreation setting. ‌Specifically، the effectiveness of Facebook status messages were assessed via a 2 × 2 repeated ‌factorial within withinsubjects design to determine their influence on awareness of، interest in، and ‌intention to participate in a campus recreation special event. Participants were assigned to experimental (n = 27) or control (n = 25) groups . ANCOVAs revealed significant ‌differences in awareness based on the treatment، but not in interest orintention. Findings suggest that ‌social media marketing was effective in increasing awareness ، and the study served as an empirical ‌foundation for future research .

مخصوصا تأثیر پیام‌های واتس‌آپ را از طریق تکرار فاکتوریل دو در دو و در قالب طراحی موضوع برای تعیین تأثیر آنها بر آگاهی، علاقه و تصمیم به شرکت در یک رویداد فوق برنامه دانشگاهی مورد بررسی قرار گرفت. تا به امروز تحقیقات بسیار کمی و در ایران هیچ تحقیقی در زمینه تأثیرات واتس‌آپ از دیدگاه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی برای فهمیدن اینکه آیا کسانی که طرفداران صفحات واتس‌آپ می‌باشند و بروزرسانی‌شده‌ها را دریافت می‌کنند تحت تأثیر پیام‌های تبلیغاتی قرار می‌گیرند وجود دارد. دنبال کردن اهداف تبلیغات سنتی، آگاهی مصرف کننده علاقه و تصمیم به خرید کالا یا استفاده از سرویس نتایج بنیادی این تبلیغات می‌باشد در حالی که تأثیرات آن هنوز مورد بررسی قرار نگرفته است. بنابراین هدف این تحقیق تعیین تأثیرات بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر آگاهی دانشجویان و علاقه آنان و تمایل به شرکت و همکاری و مشارکت آنان در یک رویداد ویژه تفریحی، سرگرمی دانشگاه در مرکز تربیت‌بدنی و فوق برنامه از طریق طراحی تجربی می‌باشد. این تحقیق از فاکتوریل تکراری 2 در 2 در قالب طرح موضوع برای اندازه‌گیری آگاهی دانشجویان، علاقه و اراده آنها به شرکت در رویداد تفریحی و فوق برنامه دانشگاهی استفاده کرده است. در حالیکه شرکت‌کنندگان از طریق رسانه‌های اجتماعی بسیار مرتبط هستند و سطح استفاده متوسط از سرگرمی را دارند اما واتس‌آپ به عنوان ابزار تبلیغاتی در همه 4 زمینه آنها را تحت‌تأثیر قابل توجهی قرار نمی‌دهد. این تحقیق یک ارزیابی اولیه از رسانه‌های اجتماعی به عنوان ابزار تبلیغاتی از طریق طراحی تجربی ارائه می‌دهد و یک منبع و پایه مهمی برای تحقیقات در آینده می‌باشد.