مدل شناسایی محدودیت‌ها و موانع پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر مقالة

مؤلف: زهره‌وندیان، کریم ؛ کوزه چیان، هاشم ؛ احسانی، محمد ؛ امیری، مجتبی ؛

مطالعات مدیریت ورزشی خرداد و تیر 1397 - شماره 48 ، ب (Ministry of Science/ISC (‎22 صفحة - من 131 إلی 152 )

الکلمات المفتاحية: موانع لیگ برتر باشگاه‌های فوتبال قابلیت‌های بازاریابی

خلاصة:

هدف پژوهش حاضر، تدوین مدل شناسایی موانع و محدودیت‌هایی پیش روی قابلیت‌های بازاریابی باشگاه‌های فوتبال لیگ برتر بود. پژوهش از نوع اکتشافی و دارای ماهیت کیفیبود که از روش نظریة داده‌بنیاد استفاده شد. جامعة پژوهش شامل همة مدیران باشگاه‌های فوتبال و اساتید بازاریابی دانشگاه‌ها بود که نمونة پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری نظری و به شیوة گلوله‌برفی انتخاب شد. برای جمع‌آوری داده‌ها، از مصاحبة عمیق به‌صورت سؤال‌های باز استفاده گردید. سپس، داده‌های حاصل از 16 مصاحبه به روش نظریه‌سازی داده‌بنیاد، کدگذاری و تجزیه‌وتحلیل شدند. نتیجة گروه‌بندی کدها نشان‌دهندة 25 مانع بازاریابی در سه سطح زمینه‌ای، ساختاری و رفتاری بود. در سطح زمینه‌ای، موانع محیطی خرد و کلان نظیر موانع فرهنگی، اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، رسانه‌ها و دولت، در سطح ساختاری، موانع مربوط به امکانات فیزیکی و موانع سازمانی نظیر استادیوم و ساختار سازمانی، قوانین و مقررات سازمانی و در سطح رفتاری، موانع فردی و موانع مدیریتی نظیر فقدان برنامه‌ریزی، نبود تفکر راهبردی و کارکنان، مربیان و بازیکنان قرار دارند. درنهایت، مدل پژوهش بر اساس مدل سه‌شاخگی تدوین شد. مدل ارائه‌شده می‌تواند به‌عنوان ابزار تحلیلی موانع بازاریابی فوتبال ایران مبنای عمل قرار گیرد تا بتوان به‌‌صورت منطقی و اصولی به حل مشکلات موجود در این حوزه از ورزش پرداخت و برای رفع این موانع به‌صورت مدون اقدام کرد.

ملخص الجهاز:

چرا باشگاه‌های فوتبال ایران در کسب درآمد ضعیف هستند؟ موانع رشد درآمدزایی در فوتبال ایران کدام‌اند؟ همة فعالیت‌های سازمان‌ها و شرکت‌ها برای افزایش درآمد، در حیطة فعالیت‌ها و برنامه‌های بازاریابی قرار دارند و درواقع، فعالیت‌های بازاریابی‌ شیوة درآمدزایی باشگاه‌های فوتبال هستند که این باشگاه‌ها برای کسب درآمدشان انجام می‌دهند؛ بنابراین، شناخت موانع و محدودیت‌های پیش روی بازاریابی باشگاه‌ها جهت توسعة قابلیت‌های بازاریابی، تدوین برنامه‌های بازاریابی مدون برای جذب منابع مالی بیشتر و عملکرد تجاری بهتر می‌تواند راهگشا باشد. ساعت‌چیان و الهی (2015) موانع بازاریابی جذب و توسعة هواداران فوتبال را این موارد ذکر کردند: روابط عمومی (تبلیغات ناکافی در رسانه‌ها، کمبود برگزاری کنفرانس‌ها و برنامه‌های مطبوعاتی، کمبود برگزاری جشن‌ها و مراسم حضور و نیز نبود قوانین حمایتی در این زمینه)، مؤلفة مکان (نداشتن استادیوم اختصاصی، امکانات رفاهی نامناسب، گنجایش کم ورزشگاه‌ها و محیط اجتماعی نامناسب)، مؤلفة قیمت‌گذاری (قیمت‌گذاری یکسان، نبود تخفیف، قابلیت پیش‌بینی مسابقات و نرخ ثابت برای تمام بازی‌ها)، مؤلفة روش توزیع (مشکل دسترسی به بلیت، تقویم ورزشی نامناسب، نبود برنامه‌ریزی زمانی مناسب)، مؤلفة قدرت‌های بازار (دولتی‌بودن باشگاه‌ها، واگذارنشدن سهام باشگاه‌ها به هواداران، نبود فروش اینترنتی بلیت‌ها) و مؤلفة محصول و کیفیت و فرایند (ضعیف‌بودن تیم‌ها، کیفیت فنی پایین، حضورنداشتن بانوان، حضور اندک بازیکنان و مربیان برجسته). نتایج بعد از کدگذاری مرحله‌به‌مرحلة مفاهیم به‌دست‌آمده، تعداد 202 کد اولیه به‌دست آمد که در 24 گروه کد محوری شامل استادیوم، امکانات تسهیلاتی، امکانات فیزیکی، آکادمی‌های آموزشی، ساختار سازمانی، فناوری اطلاعات، فرهنگ سازمانی، منابع مالی، عوامل مدیریتی، تفکر راهبردی، برنامه‌ریزی، بازیکنان و مربیان، متخصصان بازاریابی، کارکنان، سرگروه هواداران<FootNote No="176" Text=" Leader"/>، رسانه‌ها، مسائل مربوط به لیگ، دولت و حکومت، مسائل حقوقی، مسائل اجتماعی، مسائل اقتصادی، مسائل سیاسی و مسائل فرهنگی قرار گرفتند که در جدول شمارة یک، نمونه‌ای از کدگذاری آورده شده است.

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول