خلاصة:
تناولت هذه الدراسة العلاقة بين إستراتيجية التوجه نحو السوق والمنظمات الابداعية بهدف تعرف
العلاقة بين استراتيجية التوجه نحو السوق والمنظمات الابداعية، للاستفادة من هذه العلاقة في تطوير
منظمات ذات سمه ابداعية بالاعتماد على استراتيجية تأخذ احتياجات المستهلك بعين الاعتبار في
تطويرها لمنتجاتها، الامر الذي يعزز من تنافسية المنظمات، ويثري البعد المعرفي الاستراتيجي
والابداعي. وقد تم تطبيق الدراسة في شركات صناعة الأدوية الأردنية، حيث تم أخذ عينة مكونة
من 136 مفردة، واستخدم تحليل العوامل للتحقق من صدق المتغيرات وارتباطها كعوامل لمتغيرات
الدراسة (استراتيجية التوجه نحو السوق، المنظمة الابداعية)، كما استخدم تحليل الارتباط لتحديد
قوة العلاقة بين التوجه نحو السوق والمنظمات الابداعية، وتوصلت الدراسة إلى عدد من النتائج
منها: أن هناك تصوراً مهما لتطبيق استراتيجية التوجه نحو السوق في شركات صناعة الأدوية
الأردنية، وأن العلاقة بين استراتيجية التوجه نحو السوق والمنظمة الابداعية، كانت عالية نسبيا،
حيث بلغت قيمة معامل الارتباط ( 0.65r =)، واوصت الدراسة أن تتبنى شركات صناعة الأدوية
الأردنية إيجاد استخبارات تسويقية لمتابعة الأفكار الجديدة. وأن تعمل الشركات الأردنية على
تطوير نظام معلومات متكامل متخصص بالبحث عن الأفكار الإبداعية ومتابعتها وتطويرها.
This paper examines the relationship between market orientation strategy
and innovative organizations. It aims at understanding how market orientation
can improve organizational innovativeness by considering customer
needs in developing new products, which should result in better competition
position and enriching strategic knowledge and innovation. The study
was implemented on the pharmaceutical sector in Jordan with a sample of
(136) elements. Factor analysis was used to validate the measures. A correlation
analysis was then performed to determine whether developing a
market orientated strategy is associated with innovative organizations. The
results showed that there is a strategic relation between the two variables
(R:0.65). Overall, the study recommends using marketing information system,
particularly marketing intelligence, to find, follow, and improve innovative
ideas.