خلاصة:
زمینه: برندسازی رویکردی است کـه بـه مشتریان کمک میکند محصول یک شرکت را از بین محصولات شرکت های رقیب انتخاب کنند. هدف این تحقیق شناسایی عوامل اخلاقی برند سازی محصولات ارگانیک بوده است.
روش: پژوهش حاضر کیفی و مبتنی بر رویکرد داده بنیاد بود. جامعه آماری متخصصین صاحب تجربه و خبرگان حوزه بازاریابی بودند که با روش نمونه گیری هدفمند 20 نفر از آنها به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار پژوهش مصاحبه نیمه ساختار یافته بود. در نهایت داده ها با روش های کدگذاری و با استفاده از نرم افزار maxqda، مورد تحلیل قرار گرفتند.
یافته ها: تعداد 86 کد باز از میان 331 مفهوم شناسایی شده است. در نهایت 86 کد اولیه در قالب 18 مقوله شناسایی شدند.
نتیجه گیری: بر اساس نتایج تحقیق مشخص شد برای ارایه یک برند اخلاقی برای محصولات ارگانیک مواردی چون دانش و بینش تولید و توسعه، روش های بازاریابی ، ویژگی محصول، مسولیت اجتماعی زیست محیطی، در بسترهایی چون نیاز مشتری، مزیت رقابتی می بایست مورد توجه قرار گیرند . در این راه باید به عوامل فرهنگی و اخلاقی مصرف و سطح ریسک توجه کرد تا به نتایجی مانند ارزش، آگاهی، تصویر و هویت برند و وفاداری مشتری دست یافت.
Background: Branding is an approach that helps customers choose a company's product from the products of competing companies. The purpose of this study was to identify the ethical factors of branding organic products.
Method: The present study was qualitative and based on the data foundation approach. The statistical population was experienced professionals and experts in the field of marketing who were selected as a sample by purposive sampling method. The research tool was a semi-structured interview. Finally, the data were analyzed by coding methods using maxqda software.
Results: 86 open codes were identified out of 331 concepts. Finally, 86 initial codes were identified in the form of 18 categories.
Conclusion: Based on the research results, it was found that in order to present an ethical brand for organic products, items such as knowledge and insight of production and development, marketing methods, product characteristics, environmental social responsibility, in contexts such as customer needs, competitive advantage should be considered. To be placed. In this way, we must pay attention to the cultural and ethical factors of consumption and the level of risk in order to achieve results such as value, awareness, image and brand identity and customer loyalty.
(
, 
, 
)
