کنکاشی بر تاثیر بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی بر سلامت برند ورزشی مقالة

رسانه زمستان 1400 - شماره 125 ، ب (Ministry of Science/ISC (‎14 صفحة - من 165 إلی 178 )

الکلمات المفتاحية: ورزش رسانه‌های اجتماعی بازاریابی محتوای سلامت برند Brand wellbeing Sports social media Content Marketing

fa en

خلاصة:

در بازار رقابتی امروزی، بازاریابی محتوا در رسانه‌های اجتماعی می‌‌تواند سبب جذب مشتریان و افزایش مشارکت برندها، به‌ویژه در بخش ورزشی شود. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر، مطالعة تاثیر بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی بر سلامت برندهای ورزشی بود. بدین منظور از روش‌شناسی کیفی بهره گرفته شد. ابتدا، داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری و سپس با روش تحلیل محتوای کیفی، تجزیه و تحلیل شد. نتایج به دست‌آمده از تحلیل مصاحبه‌ها با خبرگان، نشان داد که تاثیر بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی بر سلامت برندهای ورزشی را می‌توان از طریق سه مفهوم آگاهی از برند، جایگاه‌‌یابی برند و وفاداری برند تبیین کرد. بنابراین، با گسترش رسانه‌ها می‌توان گفت، یکی از راه‌های توصیه‌شده به برندها، جهت تبادل اطلاعات و تعامل با مشتریان، بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی است که با افرایش سلامت برند، بستر لازم را برای تمایز آن، در میان رقبا فراهم می‌آورد.

ملخص الجهاز:

بنابراین، با گسترش رسانه‌ها می‌توان گفت، یکی از راه‌های توصیه‌شده به برندها، جهت تبادل اطلاعات و تعامل با مشتریان، بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی است که با افرایش سلامت برند، بستر لازم را برای تمایز آن، در میان رقبا فراهم می‌آورد. جدای از Thackeray Pangalele Kim and Ko Kaplan and Haenlein The world is flat Thomas Friedman Social Media Content Marketing Blank آن، بازاریابی محتوا شاخص سلامت برند را افزایش می‌دهد (سعدی و الملاه 1 ، 2018) و آن را، به عنوان شاخصی برای حفظ کسب و کار در بلندمدت معرفی می‌کند (میرزایی و همکاران، 2016). با پیگری تمایل‌های مشتریان در رسانه‌های اجتماعی، شرکت‌ها می‌توانند به میزان آگاهی مشتریان خود و اولویت آنها در مورد برندها پی ‌ببرند (احمد و همکاران، 2016: 331-3 > در این میان، کلیگور، ساس 2 e"/>e"/> (2015) بیان کرده‌اند که بازاریابی محتوا از مشارکت فعال مصرف‌کننده برای اشتراک‌گذاری تشکیل شده است و شرکت در فضای رسانه‌ها، در پی علاقه‌مندی مشتریان به وجود می‌آید. در حال حاضر، متخصصان کسب و کار تمایل دارند تا از بازار Sadi & AlMallah Kilgour, Sasser and Larke محتوای رسانه‌های اجتماعی، برای آگاهی دادن در مورد برندهای خود به مصرف‌کنندگان بهره ببرند. از طرف دیگر، یک رابطة هم‌زیستی Berg, Matthews & O’Hare Filo Stutzman Evans Touchette & Schanski Witkemper رسانه‌های اجتماعی و ورزش شکل گرفته است. “The impact of social media content marketing (SMCM) towards brand health”.

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة: