بررسی آثار ناشی از حس روانشناختی مصرف کنندگان از جامعه برند مجازی مقالة

مؤلف: میراسماعیلی، هانیه ؛

کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی (‎16 صفحة - من 94 إلی 109 )

الکلمات المفتاحية: ارزش ادراک شده تبلیغات شفاهی حس روانشناختی یگانگی برند مشتری مصرف‌کنندگان جامعه مشتریان یگانگی اجتماعی تبلیغات شفاهی مثبت پژوهش

خلاصة:

جامعه برند مفهومی است که دیدگاه جدیدی را در ارتباط با رابطه مشتریان و یک برند خاص معرفی می‌کند که نه تنها رابطه بین یک برند و مشتری را به صورت منفرد در نظر گرفته می‌گیرد، بلکه به عنوان رابطه‌ میان مشتریان در یک گروه خاص می‌باشد. پژوهش حاضر، با هدف بررسی آثار ناشی از حس روانشناختی مصرف کنندگان از جامعه برند مجازی انجام شده است. روش پژوهش مورد استفاده در این پژوهش توصیفی-پیمایشی است. بدین منظور، اعضای جامعه مجازی برند چرم درسا در صفحه اینستاگرام، به‌عنوان جامعه آماری انتخاب گردیده و داده‌های پژوهش، از 381 نفر از اعضای جامعه جمع‌آوری شدند. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه جمع‌آوری گردید و مدل پیشنهادی پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری، مورد آزمون قرار گرفت. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم‌افزار SPSS و Amos استفاده شد. یافته‌های مطالعه حاکی از این است که حس روانشناختی از برند در جوامع برند، که از دو متغیر فرعی یگانگی برند و ارزش ادراک شده تشکیل شده است بر تمایل به مشارکت در رویدادهای اجتماعی برند تجاری، تمایل به پرداخت برای عضویت در جامعه برند، گستردگی برند و تبلیغات شفاهی تاثیر دارد.

ملخص الجهاز:

یافته‌های مطالعه حاکی از این است که حس روانشناختی از برند در جوامع برند، که از دو متغیر فرعی یگانگی برند و ارزش ادراک شده تشکیل شده است بر تمایل به مشارکت در رویدادهای اجتماعی برند تجاری، تمایل به پرداخت برای عضویت در جامعه برند، گستردگی برند و تبلیغات شفاهی تاثیر دارد. بنابراین هدف متعالی از این پژوهش بررسی یگانگی برند و ارزش ادراک شده در جوامع برندي و تأثیر آنها بر احساس روانشناختی از جامعه برند در رسانه‌هاي اجتماعی و استفاده از این راهکارها در جهت بازخورد موثر از این رسانه می‌باشد. علاوه بر این، حس روانشناختی از جامعه برند تعهد برند را در مصرف‌کنندگان تشدید می‌کند و به نوبه خود، تبلیغات شفاهی مثبت و مشارکت در رویدادهای اجتماعی برند را افزایش می‌دهد و متغیر حس روانشناختی از جامعه برند از طریق دو متغیر فرعی ارزش ادراک شده و یگانگی برند بررسی شده است (Carlson et al, 2008). مدل نظری تحقیق از تحقیق‌ سو ایم برگ و همکاران در سال 2018 می‌باشد که در آن متغیرهای یگانگی برند، ارزش ادراک شده، حس روانشناختی از جامعه برند، تمایل به پرداخت برای عضویت در جامعه برند، تمایل به مشارکت در رویدادهای اجتماعی برند تجاری، گسترش برند و تبلیغات شفاهی مثبت از این مدل گرفته شده است.

استلام ملف الإرجاع :
(پژوهیار, , , )

تحميل
تحميل HTML

رابط قصير:

صفحة:

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول

الاشتراک

تحتاج دخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.
إن كنت لا تقدر علی شراء الاشتراك عبرPayPal أو بطاقة VISA، الرجاء ارسال رقم هاتفك المحمول إلی مدير الموقع عبر webmaster@noormags.com .

You need Sign in to view the content of the article. If you are not a member, proceed from part Sign up.
If you fail to purchase subscription via PayPal or VISA Card, please send your mobile number to the Website Administrator via webmaster@noormags.com .

دخول / الاشتراک

تحتاج الدخول لعرض محتوى المقالة. إذا لم تكن عضوًا ، فتابع من الجزء الاشتراک.

دخول

الاشتراک