ملخص الجهاز:
"سه دیدگاهی که پیش از این مورد بحث قرار گرفت،ویژگیهای تبیینکنندهء ارتباط جمعی را بدانسان که از اوایل قرن بیستم مطرح بوده است،نشان میدهد: تولید انبوه،فقدان کنترل فردی،و محدود بودن به کانالهای موجود،د رادامهء مطلب حاضر به بحث پیرامون این نکته خواهیم پرداخت که اصول و مبانی ارتباط جمعی دیگر مثل گذشته پذیرفتنی نیستند و علت آن،پیدایش رسانههای جدید و برای ارتباطات بین انسانهاست.
رسانههای جدید و پایان ارتباط جمعی بیش از هر فنآوری دیگری برای ارتباط جمعی،رسانههای عصر حاضر انتقال و بازیابی بخش بیشتری از اطلاعات،دادن قدرت کنترل بیشتر به استفادهکننده چه در زمینه محتوا و چه در زمینه گزینش آن،و نیز کمهزینهتر شدن آن برای مصرفکننده عادی را امکانپذیر ساخته است.
مقایسه تحقیقهای مربوط به خشونت در رسانهها (به تصویر صفحه مراجعه شود) چیزی که این مسأله را حادتر میکند این است که تجربه هریک از کاربران در مورد محتوا ممکن است در محیط رسانهای جدید تغییر یابد،چرا که فنآوریهای تعاملگر به کاربران امکان میدهند که زیر مجموعهای از محتوای موجود در-مثلا- یک سایت شبکه را انتخاب کنند یا ابرپیوندهایی از یک صفحه به صفحهای دیگر را دنبال کنند.
موارد متعددی از این تغییرات پیش از این مورد بحث قرار گرفته است که بهطور نمونه میتوان به موارد زیر اشاره کرد:شمار کانالها از چند به چندین میرسد؛مفهوم تغییر و دگرگونی مخاطبان و درآمدن آنها از حالت تودهء میلیونی یکپارچهای که پیامها را مصرف میکنند به یک گروه پراکنده متشکل از حتی چندمیلیون افراد بیشتر،که هر کدامشان اگر بخواهند میتوانند پیام خودشان را تولید کنند؛انتقال کنترل از پیامدهندگان به پیامگیران یا کاربران؛و الگوی انتقال پیام که از حالت ارتباط یک جانبه و انجام شده در یک موقعیت زمانی خاص به صورت یک مبادله تعاملی و دوجانبه درمیآید."