خلاصة:
در دنیای امروز که اقتصاد حرف اول را میزند،شاهد گسترش روزافزون تبلیغات در همهجا و در سراسر لحظات زندگی هستیم.این مقاله،گسترش و تأثیر تبلیغات بر روی کودکان را بررسی میکند و نویسندگان آن معتقدند تبلیغاتی که همهروزه کودکان آمریکایی را بمباران میکند،نتیجهای جز مصرفگرا بار آوردن آنان ندارد.در واقع،تبلیغکنندگان و بازاریان،از کودکان به عنوان ابزاری که پدر و مادرها را مجبور به خرید محصولاتشان میکنند،استفاده میکنند.نویسندگان این مقالهها معتقدند دولت آمریکا باید هرچه زودتر دست به کار شود و برای حمایت از والدین،منشور حقوقیای را به تصویب رساند تا آنان ابزار قانونی لازم را برای مبارزه و دفاع در برابر شرکتهای تلیغاتی داشته باشند.
ملخص الجهاز:
"کرنیت میگوید:«تجارت کودکان به تجارت بزرگی تبدیل شده است(و حتی برای بزرگتر کردن آن از واژهای به نام«فروش فراگیر»نام میبرد.
در هرهفته،یک کودک آمریکایی تقریبا 83 ساعت(بله،یک هفته کاری کامل)از وقت خود را به رسانههای تجاری با تبلیغات بیپایان و تصاویر جذابشان اختصاص میدهد و این به غیر از تبلیغاتی است که اجبارا توجه آنها را به بیل بوردها،اینترنت،علامتهای تجارتی حاضر در همهجا و سایر تبلیغاتی که به طور فزاینده مدارس را پر کردهاند،جلب کرده است.
آنها میتوانند بهترین روانشناسان و بازاریابهای مالی را به منظور اغوا کردن کودکان در مورد محصولات خود(که با ارزشهای بسیاری از ما ناسازگار است و حتی ما را میترسانند)،به کار بگمارند.
چرا آنها را به عنوان عاملان خرید هر آنچه خانواده میخرد،درنیاوریم؟مغزهای مشتاق میتوانند به شکلی درآیند که شما برای محصولات خود به آن نیازمندید.
شرکتی که کالاهای آموزشی برای مدارس تولید میکرد،این گونه دیگران را مجذوب میساخت:این بچهها را با نام تجارتی خود بخرید؛و آنها به والدینشان اصرار میکردند که چیزی غیر از آن نخرند.
صنعت تازهای به وجود آمد تا مغزهای جوانان را برای محصولات تولیدی و وارد ساختن والدین در نقش فرعی به عنوان سرمایهدارانی برای این خواستههای مجعول قالبریزی کند.
چه انگیزههای درازمدتی در این نظم وجود دارد؟در نوشتههای افرادی مانند مک نیل،پدر و مادرها به عنوان جیبهای پرپولی فرض میشوند که توسط کودکانی که نقش آنها تاثیرگذاری در خرید است،خالی میشوند.
همین طور اینترنت که رؤیای یک فروشنده است:تکنولوژیای که بچهها بدون نظارت در آن پرسه میزنند و فرصتهای بینهایتی برای وارد شدن به مغزهای کودکان دارد."