Abstract:
امروزه طیف جدیدی از رسانه ها جای خود را در میان مردم باز کرده اند. یکی از ایـن رسـانه هـا بـازیهـای رایانه ای است . از طرفی سلطه (هژمونی) فرهنگیای در رسانه وجود دارد و سعی دارد از طریق رسانه ، یا بـه نوعی کنترل فرهنگی، باورهای خود را به مخاطب القا کند. به طوری که مخاطب یا مصرف کنندة رسانه گمـان کند که آزادی انتخاب دارد. هدف محقق در این پژوهش این است که به توصـیف و تحلیـل نشـانه شـناختی سبک زندگی در یکی از بازیهای رایانه ای به نام “سیمز” بپردازد. “سیمز” یک بازی ایدئولوژیک در ژانر ایفای نقش است و سعی دارد با وجود ادعای بیطرفی خود سبک زندگی خاصی را به نمـایش بگـذارد. محقـق در این پژوهش به دنبال پاسخی برای پرسش هایی نظیـر چگـونگی نمـایش سـبک زنـدگی در سـیمز، مصـرف ، شخصیت بوده است و با استفاده از روش نشانه شناسی به این نتیجه رسیده است که سیمز سبک زنـدگی غربـی را به نمایش گذاشته است و در آن تنها و تنها به مصرف اهمیت داده شده است ، چراکه مصـرف بیشـتر باعـث میشود به شادیهای مادام العمر رسید! همچنین این بازی نمایش یک جامعه با نظام سـرمایه داری اسـت کـه این نظام سعی بر این دارد افراد را سرگرم شادی در زندگی کند تا از طریق این شادی کاذب بتواند به حیات خود ادامه دهد و این شادی تنها با مصرف است که به دست می آید.
Machine summary:
"همچنین این بازی نمایش یک جامعه با نظام سـرمایه داری اسـت کـه این نظام سعی بر این دارد افراد را سرگرم شادی در زندگی کند تا از طریق این شادی کاذب بتواند به حیات خود ادامه دهد و این شادی تنها با مصرف است که به دست میآید.
ویژگی دیگر در بخش روایت این است کـه بازی تصمیم میگیرد، به بازیکن پیام دهد که سیمز ساخته شده در آرزوی خود یـک درجـه پیشرفت کرده است ، هر چند که بازیکن باید تلاش کند تا بـا توجـه بـه امکانـات موجـود در بازی سیمز را به آرزویش نزدیک تر ساخته و پیشرفت کند وگرنه اگر تلاشـی بـرای رسـیدن به آرزویش صورت نگیرد سیمز ما هر روز پسرفت کرده و در نهایـت سـنش بـالا مـیرود و میمیرد.
سبک زنـدگی سـیمز سـبک زنـدگی جوامع غربی اسـت و در پـی جهـانیسـازی و طبیعـیکـردن ایـن نـوع زنـدگی، بـا اسـتفاده از ویژگیهای این رسانه نوین ، همچون تعاملیبودن ، فضا، ژانر و روایت پویـایی کـه بـازی بـه آن پرداخته است ، تلاش میکند.
در این پژوهش با تکیه بر این بازی محقق به دنبـال دسـت یـابی بـه پاسخ این پرسش اصلی بود که در بازیهای رایانه ای غربی ( با تکیه بر بـازی سـیمز) هژمـونی سبک زندگی به چه شکلی تصویر شده است : در پاسخ به این سؤال باید گفت که سبک زنـدگی در سیمز سبک زندگیای است مبتنی بر نظام کاپیتالیسم یا سـرمایه داری؛ نظـامی کـه مبتنـی بـر روحیه سودجویی و سرمایه گذاری مستمر سودهاست ."