اﺳﺘﻔﺎده از ﺗﮑﻨﻮﻟﻮژی ﺷﺒﮑﻪ ﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺗﺎﺛﯿﺮ آن ﺑﺮ ﻋﻤﻠﮑﺮد اﺳﺘﺮاﺗﮋی ﻓﺮوش در ﺣﻮزه ﮐﺘﺎب Journal Article

Writer: قلی پور فریونی، شهربانو ؛ ساکی لرستانی، احمد ؛

مطالعات اقتصاد، مدیریت مالی و حسابداری بهار 1396، دوره سوم - شماره 1/1 (‎26 page(s) - From 150 to 175 )

Keywords: کتاب شبکه های اجتماعی عملکرد استراتژی فروش اطلاعات کاربران مشتری فرضیه مدل

Abstract:

هدف تحقیق حاضر بررسی استفاده از تکنولوژی شبکه های اجتماعی و تاثیر آن بر عملکرد استراتژی فروش در حوزه کتاب میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه کارشناسان کتاب میباشند که تعداد آن ها نامحدود است . که از این جامعه تعداد ٣٨٤ نفر با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده اند. روش تحقیق حاضر کاربردی و توصیفی از نوع پیمایشی میباشد. در این تحلیل برای بدست آوردن روایی پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی، برای بررسی فرضیات تحقیق از تحلیل مسیر و برای بررسی برازش مدل از برازندگی مدل استفاده شده است . نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان دهنده این مطلب است که متغیرهای مشارکت کنندگان آگاهانه ، اثر متقابل اجتماعی، اشتیاق ، پیوند، سهولت دارای تاثیر مثبت و معناداری بر متغیر وابسته عملکرد استراتژی فروش میباشند.

Machine summary:

"اکسو ١و همکاران (٢٠١٧) به بررسی رشد شتابان مسیرهای همراه در خدمات مبتنی بر محل منابع داده ارزشمندی برای درک رفتار حرکت کاربران پرداختند، مفهوم خدمات مبتنی بر محل این است که به کاربر اجازه می دهند به هر کسی که مایلند متصل شوند وترکیب شبکه اجتماعی و خدمات مبتنی بر محل به عنوان شبکه های اجتماعی مبتنی بر محل قرار بدهند که با استفاده از روش های شبکه عصبی محل قرار گیری شبکه اجتماعی در اینترنت مشخص میشود و نتایج بدست آمده این است که محل هایی که اغلب توسط افرادی که به لحاظ اجتماعی مرتبط هستند بازدید می شوند که از طریق رابطه نزدیک بین ارتباطات اجتماعی و رفتارهای مسیر کاربران در LBS٢ را نشان می دهد.  با توجه به فرضیه اصلی مبنی بر این که استفاده از تکنولوژی شبکه های اجتماعی بر عملکرد استراتژی فروش در حوزه کتاب تاثیر دارد و ما با آزمون این فرضیه به این نتیجه رسیدیم که این فرضیه مورد تایید است ، لذا پیشنهاد می گردد که با شناسایی تاثیرگذارترین تکنولوژی های شبکه اجتماعی در حوزه فروش کتاب در جهت فروش و بازاریابی بهتر در حوزه کتاب بهره گیری شود.  با توجه به فرضیه پنجم مبنی بر این که سهولت استفاده بر عملکرد استراتژی فروش در حوزه کتاب تاثیر دارد و ما با آزمون این فرضیه به این نتیجه رسیدیم که این فرضیه مورد تایید است ، لذا پیشنهاد می گردد که راههای دسترسی به 1Zhang 173 تکنولوژی شبکه اجتماعی در حوزه کتاب افزایش یابد."

Download citation file :
(پژوهیار, , , )

Download PDF
Downlaod HTML

Shortlink:

Page: