Abstract:
خرید ناگهانی، موضوع تحقیق بسیاری از محققین رفتار مصرف کننده قرار گرفته است. این مسئله نه تنها به
دلیل پیچیدگی هایی است که این موضوع دارد، بلکه به خاطر عمومیت گسترده آن در میان طیف وسیعی از
طبقات مختلف محصول است. خرید اجباری (خرید آنی) یک خرید ناگهانی و سریع است بدون هیچ قصد
قبلی حتی برای خرید از این طیقه محصول یا انجام عمل خرید به طور خاص، در حالیکه خرید یادآوری شده
بدون برنامه ممکن است به سادگی، یک خرید به یاد آمده "خارج از لیست" باشد. خرید اجباری بنابر این یک
خرید بدون برنامه قبلی و بدون فکر است (خریدار مقداری شیرینی می بیند و تصمیمی میگرد که ناگهان و به
سرعت آن را خریداری کند) در حالیکه خرید یاداوری شده یا برنامه ریزی نشده زمانی رخ می دهد که خریدار
فراموش کرده که کالای مورد نظر را در لیست خود قرار دهد )خریدار شکر را در فروشگاه می بیند و به یاد می
آورد که فراموش کرده آن را در لیست خرید قرار دهد و آن را میخرد).
Machine summary:
"H0 ادراک از محیط فروشگاه با انگیختگی برای خرید ناگهانی مشتریان شرکت شاهسوند زرین رابطه ندارد H1 جدول 1: مدل خلاصه فرضیه اول رجوع شود به تصویر صفحه در جدول فوق، آماره ضریب تعیین درصد تغییرات ناشی از متغیرهای مستقل بر متغیر وابسته را نمایش میدهد.
جدول 6: ضرایب برآورد شده برای فرضیه دوم رجوع شود به تصویر صفحه معادله رگرسیون برازش داده شده عبارت است از : ŷ = β0 + β1 X = 618/1 + 518/0 X تحلیل فرضیه آماری سوم تمایل مشتریان برای خرید لذت بخش با انگیختگی برای خرید ناگهانی مشتریان شرکت شاهسوند زرین رابطه دارد H0 تمایل مشتریان برای خرید لذت بخش با انگیختگی برای خرید ناگهانی مشتریان شرکت شاهسوند زرین رابطه ندارد H1 جدول 7: مدل خلاصه فرضیه سوم رجوع شود به تصویر صفحه آماره ضریب تعیین درصد تغییرات ناشی از متغیرهای مستقل بر متغیر وابسته را نمایش میدهد.
جدول 9: ضرایب برآورد شده برای فرضیه سوم رجوع شود به تصویر صفحه معادله رگرسیون برازش داده شده عبارت است از : ŷ = β0 + β1 X = 398/1 + 643/0 X تحلیل فرضیه آماری چهارم انگیختگی برای خرید ناگهانی مشتریان با خرید ناگهانی مشتریان شرکت شاهسوند زرین رابطه دارد H0 انگیختگی برای خرید ناگهانی مشتریان با خرید ناگهانی مشتریان شرکت شاهسوند زرین رابطه ندارد H1 جدول 10: مدل خلاصه فرضیه چهارم رجوع شود به تصویر صفحه مقدار ضریب تعیین برابر 237/0 میباشد یعنی 7/23% از تغییرات موجود در متغیر وابسته ناشی از متغیر مستقل مورد بررسی می باشد."