Abstract:
تردیدی نیست که ایجاد برند سبز یکی از مزیت‌های رقابتی قدرتمند در بازارهای رقابتی محصولات کشاورزی دنیا است و دستیابی به آن، به برنامه‌ریزی دقیق در سازوکارهای تولید محصول ارگانیک زعفران و ایجاد تفکر مثبت سبز در مدیران عالی شرکت‌های صادرکننده زعفران و توجه به سطح آگاهی عموم مردم از مباحث سبز نیاز دارد. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی و ازنظر روش انجام پژوهش، توصیفی از نوع پیمایشی- تحلیلی است. همچنین، جهت بررسی این موضوع، پرسشنامه استاندارد تنظیم شد و در میان شرکت‌های صادرکننده زعفران که در سه استان خراسان شمالی، جنوبی و رضوی واقع‌شده بودند توزیع گردید و با جمع‌آوری 149 پرسشنامه قابل‌تحلیل، با نرم‌افزار پی ال اس و روش معادلات ساختاری تحلیل گردیدند. نتایج این پژوهش نشان داده است که با گنجاندن رویکرد سبز شامل تفکر سبز مدیران عالی، سطح استانداردهای محیطی، سطح آگاهی عموم از مباحث سبز بودن و توجه به ارگانیک بودن محصول در تنظیم استراتژی بازاریابی صادرات زعفران می‌توان به ایجاد و بهره‌برداری از مزیت ویژه تصویر برند سبز دست‌یافت. نتایج این پژوهش می‌تواند برای فعالین عرصه صادرات زعفران، خطوط راهنمایی جهت تنظیم بهتر استراتژی‌های بازاریابی صادرات زعفران همچون سرمایه‌گذاری بر تولید ارگانیک زعفران و پرورش نیروی انسانی آگاه نسبت به استانداردهای محیط‌زیست به همراه داشته باشد. در این میان، تنها فرهنگ سبز که یکی از ابعاد رویکرد سبز می‌باشد ارتباط معناداری با استراتژی بازاریابی صادراتی زعفران و سپس با ایجاد مزیت ویژه تصویر برند سبز نداشته است. نوآوری این پژوهش در به‌کارگیری ابعادی از رویکرد سبز است که در مدل‌های استراتژی بازاریابی صادرات پیشین در نظر گرفته نشده‌اند و نیز صنعت زعفران به‌عنوان یکی از محصولات بااهمیت کشاورزی در کانون توجه این پژوهش قرارگرفته است.
This study aims to investigate one of the most important challenges of Iran's Saffron export: Brand weakness. In this regard, the study uses a systematic review and theme analysis to identify important dimensions of green capabilities. There is no doubt that green brand establishment is a powerful advantage for agricultural firms. To catch this advantage, exporters need to concentrate on organic products, create a positive green mindset among top managers, build an environmental considering in public peoples' concerns toward green issues and create a green culture in their organizations. To do this, we design a questionnaire and collect data through 149 questionnaires which is analyzed by PLS software and structural Equation Modeling. The results show that export marketing strategy adaptation with green capabilities can create green brand image. However, it was not the same for the relationship between export marketing strategy and green culture. These results can provide some guidelines for agricultural sector actors to investigate in Organic products and develop environment-informed human resources. It is proved that for having a strong export marketing strategy, exporters and strategists should focus on green capability dimensions. Finally, research limitation and contributions are described.
Machine summary:
در پژوهــش حاضــر ابعــاد مــدل مفهومــي بــا تکيه بــر ادبيــات و پژوهش هــاي گذشــته معرفــي مي گــردد و به اين ترتيــب ابعــاد رويکــرد ســبز شــامل تمرکـز بـر ارگانيـک بـودن محصـول ، تفکـر سـبز مديـران عالـي ، سـطح آگاهـي عمومـي از مسـائل و مباحـث سـبز و فرهنـگ سـبز به عنـوان ابعـادي کـه تطبيـق ابعـاد اسـتراتژي بازاريابــي صــادرات بــا آن هــا ضــروري اســت ، معرفــي گرديده انــد.
Wang ,Huscroft ,Hazen ,and Zhang 4 .
Wang ,Cao ,Zhou, Ning 2.
Banerjee, Iyer, Kashyap 3.
Banerjee, Iyer, Kashyap 3.
به اين ترتيــب فرضيــه اول پژوهــش حاضــر بــه شــکل ذيــل مطــرح مي گــردد: فرضيـه ١: ابعـاد مختلـف اسـتراتژي بازاريابـي صـادرات بـر سـطوح مختلـف آگاهي هـاي جامعـه از مباحـث سـبز در شـرکت هاي صادراتـي تأثيـر مثبـت دارد.
دليــل اهميــت بــالاي تفکــر و گرايــش مديــران عالــي شــرکت هاي صادرکننــده در رويکــرد ســبز، نقــش مهــم آن هــا در تنظيــم اســتراتژي ها، اهــداف و رويه هــاي ســازماني و تأثيــري اســت کــه ايــن وظيفــه مي توانــد بــر چگونگــي تطبيـق رويکـرد سـبز بـا اسـتراتژي صـادرات شـرکت ها داشـته باشـد.
Langerak, Peelen, van der Veen 3.
Leonidou, Fotiadis, Christodoulides, Spyropoulou, Katsikeas 6.
Leonidou, Fotiadis, Christodoulides, Spyropoulou, Katsikeas 6.
Honkanen, Verplanken, Olsen 7.
Sreen, Purbey, Sadarangani 2.
Sreen, Purbey, Sadarangani 2.
Environmentally friendly export business strategy: Its determinants and effects on competitive advantage and performance.
Resources and capabilities as drivers of hotel environmental marketing strategy: Implications for competitive advantage and performance.
Toward the creation of an eco-oriented corporate culture: A proposed model of internal and external Journal of Business & Industrial Marketing, 19(1), 68–84.
(
, 
, 
)
