Abstract:
حفاظت از ادبیات، تاریخ،زبان، غنای هر چه بیشتر فرهنگ بومی استانها و ارائه تصویری واقعبینانه از آن به نسل جوان، از جمله وظایف اساسی شبکههای استانی هستند. در این راستا، پژوهش حاضر، با استفاده از روش ترکیبی به مطالعه عملکرد برنامههای سیمای آذربایجانشرقی در خصوص هویت قومی مخاطبان ترکزبان در شهر تبریز پرداخته است. یافتههای پژوهش حاکی از آن است که بین میزان استفاده از برنامههای شبکه استانی و واقعی تلقی کردن محتوای برنامههای شبکه استانی با هویت قومی مخاطبان رابطه معناداری وجود ندارد. اما بین انگیزه و هدف مخاطبان (استفاده هدفمند و غیرهدفمند) در استفاده از برنامههای شبکه استانی با هویت قومی مخاطبان رابطه معناداری وجود دارد. همچنین از نظر پاسخگویان، اکثر برنامههای سیمای استان آذربایجانشرقی کمتر به فرهنگ، زبان و آداب و رسوم ترکها توجه میکنند و بنابراین از نظر آنها توجه به مضامین فرهنگی، زبان و آداب و رسوم ترکها در این برنامهها بیش از پیش ضروری است. علاوه بر این، از نظر پاسخگویان، برنامههای شبکه استانی سیمای آذربایجانشرقی در جهت معرفی موسیقی و زبان ترکی، ادبیات، فرهنگ و تاریخ قومیت ترک موفقیت چشمگیری نداشتهاند و این عوامل در ارتباط با عواملی چون شاد و متنوع نبودن برنامههای این شبکه و عدم تناسب این برنامهها با نیازهای مخاطبان، باعث رویگردانی مخاطبان از برنامههای شبکه استانی آذربایجانشرقی و گرایش آنها به سمت برنامههای شبکههای ماهوارهای ترکزبان شدهاند.
Machine summary:
بر اساس نظريه کاشت ميتوان استنباط کرد که ميزان استفاده از برنامه هاي شبکه استاني آذربايجان شرقي و واقعي تلقي کردن محتواي برنامه هاي اين شبکه بر هويت قومي مخاطبان تاثير دارد.
در بخش کيفي نيز با بهره گيري از روش نمونه گيري هدف مند به تحليل کيفي داده هايي که از طريق مصاحبه با ١٧ نفر از مخاطبان برنامه هاي شبکه استاني آذربايجان شرقي به دست آمده اند، در جهت توضيح بيشتر چگونگي بازتاب زبان ، فرهنگ ، تاريخ و موسيقي قوميت ترک در برنامه هاي شبکه استاني مرکز آذربايجان شرقي پرداخته شده است .
در فرضيه اول پژوهش حاضر، مطرح ميشود که بين ميزان استفاده از برنامه هاي شبکه استاني آذربايجان شرقي و هويت قومي رابطه معناداري وجود دارد.
همان طور که در جدول ٥ مشاهده ميشود بين استفاده هدف مند و غيرهدف مند از برنامه هاي شبکه استاني آذربايجان شرقي افراد و هويت قومي آنها رابطه مستقيم معناداري وجود دارد.
در فرضيه سوم پژوهش حاضر، مطرح ميشود که بين واقعي تلقي کردن محتواي برنامه هاي شبکه استاني آذربايجان شرقي و هويت قومي افراد رابطه معناداري وجود دارد.
نتايج اين آزمون در جدول ٥ نشان ميدهد که بين واقعي تلقي کردن برنامه هاي شبکه استاني آذربايجان شرقي و هويت قومي افراد رابطه معناداري وجود ندارد و اين فرضيه نيز رد ميشود.
يافته هاي حاصل از آزمون همبستگي پيرسون حاکي از آن است که بين ميزان استفاده از برنامه هاي شبکه استان آذربايجان شرقي و واقعي تلقي کردن محتواي مطالب اين شبکه با هويت قومي رابطه معناداري وجود ندارد.